No Logo：顛覆品牌經營法則的去Logo化
今年的亨利慕時的重點新款，是兩支勇創者陀飛輪虎眼石概念腕錶，以及一款開拓者大三針MEGA Cool，這些圍繞在兩個核心重點：「No Logo」概念以及彩色面。No Logo這個做法，最早是2015年首度推出的「概念錶（Concept Watch）」，在這個款式上，你從面盤上完全看不到品牌Logo字樣，甚至連時標刻度都拿掉了，只留下簡潔指針配煙燻面盤的組合；這麼大膽的操作並非一時興起，亨利慕時在接下來幾年持續沿用相同的概念，如今更已經成為品牌的主力設計，到了今年的開拓者大三針MEGA Cool腕錶，則是No Logo概念的延伸：改以隱藏式的品牌名設計。
Edouard Meylan說之所以這樣做，是因為亨利慕時的手錶更像是一款藝術品，藝術品的核心價值，是即便你拿掉Logo、拿掉面盤上的名字之後，透過強烈的辨識度，包括煙燻色面盤、錶殼的造型、指針的樣式等細節，收藏家們依然能夠知道它的來歷。「因此，我們接下來除了一些特定的限量錶之外，其餘的錶款都將趨向採用No Logo，或者是像Maga Cool錶款那樣隱藏式Logo。」
煙燻面之外的新嘗試：虎眼石面盤
亨利慕時另一個標誌性元素是煙燻面（Fumé Dial），今年兩支勇創者陀飛輪概念腕錶上，卻改為虎眼石當作面盤裝飾；Edouard Meylan解釋說，煙燻面盤更重要的是它充滿活力、光影豐富變化的特性。「即便我們是整個錶壇裡率先使用煙燻面的領導品牌，我們仍要探索更多不同的可能性，因此嘗試各種的寶石來製作面盤，像是先前曾經針對中東市場打造過孔雀石面盤；後來則有試過玉或紅寶石，但最後虎眼石我個人認為最適合亨利慕時，因爲它有動人顏色、強烈對比，與煙燻色面有異曲同工之妙。接下來煙燻面還是會持續推出，透過不同的顏色、模式或功能增加他的豐富性，但我們還是會想要嘗試更多不同的寶石面，並且讓玩家一看就知道，這就是亨利慕時。」
從古典紳士到雅痞型男
如果你是更早就接觸亨利慕時的人，應該不難發現早期的品牌形象跟如今大不相同，尤其在Edouard Meylan接任後，採用大膽鮮明、甚至稱得上是「叛逆」的行銷策略，亨利慕時從原本的古典紳士變成一個雅痞型男。「對於年輕世代來說，他們想要配戴一款可以適應任何場合、從沙灘到正裝都可以駕馭的手錶；比起品牌的形象，這款手錶能否反應自身的態度與品味變的更重要，這也是我們未來不強調Logo的原因，讓產品本身去說話。除了風格跟形象之外，亨利慕時更注重與人的互動，產生最真實的共鳴，而這也是獨立品牌能去對抗大品牌的原因。」
說起與錶迷的互動，Edouard Meylan經常在個人ig上也分享許多手錶，我注意到他先前分享一款1945年的古董計時碼錶拍賣的消息，好奇的問他是否有可能做復刻款？他說那款古董錶確實給他一些想法，但如果去看亨利慕時旗下的Heritage系列，目前兩款Heritage系列腕錶是以20世紀初的歷史懷錶為靈感，加入現代電光藍fumé的面盤，營造出兼容傳統與新潮的風格。比起完全復刻一款古董錶，亨利慕時更強調用現代方式重新詮釋歷史元素。
