低調作風的顏家，過去是三峽書香門第，曾是本土知識份子代表，辜仲諒的祖母辜顏碧霞曾出版小說《流》，她的弟弟顏永賢還曾編過雜誌《政經報》，辜顏碧霞的父親顏朝斌曾是老師，日據時代，曾任三峽成福區長。辜顏碧霞的姪兒顏文熙曾說：「顏家是孔老夫子學生顏回的子孫，我的外婆則是蔣渭水的後代。」
辜顏碧霞因白色恐怖牽連入獄時，辜濂松兄妹仰仗顏家照顧，才度過難關。2012年辜濂松過世，中信金董座懸缺，由顏文隆扛起重擔，代表辜家出任中信金董座。
除顏文隆在中信金任董座外，吳昕東的岳父顏文澤掌管的合眾建經，也是由合庫、中信銀合資成立。顏文隆另一個弟弟顏文熙曾任工商建研會理事長，現在是華研、訊聯的獨董，也曾任台彩董事長，他的太太蔡明季也曾在中國人壽、中租迪和任董事，還曾是國喬石化的大股東，顯見顏、辜二家關係緊密。
顏家現任掌門人顏文隆，今年高齡80歲，早年曾就讀開南商工，後取得東吳大學經濟系學位，他和林清波、林榮三等開南校友一同擔任開南董事，也曾接任開南董事長一職，並大力資助開南，學校還有一棟以他為名的「顏文隆國際會議中心」。
過去顏家是書香世家，顏文隆這一代轉往商界發展，除投資金融外，還跨足教育、房地產、生技業、娛樂業等，市場推估，顏家身價至少百億元，不容小覷。這次新光吳家和三峽顏家結為親家，可預見未來新光金、中信金有機會更進一步合作。
