在2022年Q1，Netflix全球會員數「倒退嚕」20萬，投資市場一片看衰，其股價跌入谷底，讓Netflix共同執行長里德哈斯廷斯（Reed Hastings）必須得見招拆招，出手解決。
有看過Netflix的人一定都知道， 和其他串流平台不同，Netflix沒有「看一會廣告，就能免費看影片的選項」，反倒堅持走100%「付費訂閱制」，若要看片，就得成為付會員費，Netflix也不會有任何廣告穿插其中，造成消費者不好的觀影體驗。
但是，這25年來的堅持，Netflix如今卻不得不親手打破。
「儘管我很喜歡沒有廣告這一點，但我更在乎消費者的選擇，Netflix想讓希望獲得更低價，且能容忍廣告的消費者得到他們想要的服務。」里德哈斯廷斯在財報電話會議中明確表示，Netflix接下來將推出有廣告，但價格更便宜的會員方案。
「這雖然違背了這一位串流巨擘的創業初衷，但仍比不上『錢不由衷』。」新媒體暨影視音發展協會（NMEA）理事長蔡嘉駿分析，倘若Netflix真的祭出此選項，一來會更加速有線電視「剪線潮」，再者廣告投放的生態也將發生改變。
單就台灣來說，國內有線電視收視戶急速下跌已是不爭的事實。根據NCC（國家通訊傳播委員會）統計，2021年底台灣有線電視收視戶已下跌至474萬戶，不僅連17季衰退、更再創史上新低，單單一年內，就流失了近13萬收視戶。
毫無疑問，觀眾的收視習慣已經往彈性強、自由度高的Netflix、YouTube、Disney+、LINE T V等影音串流平台發展，當最有實力的Netflix祭出比現有每月270元更低的會員費，勢必有更多消費者入場。
另一方面，台灣影音串流業者的營運模式和Netflix不同，主流盈利模式是賣廣告，但當哪裡有最大流量，廣告就往哪走，當全球會員達2.2億的Netflix提供這一個選擇，過去投在其他OTT平台、YouTube，甚至是有線電視的廣告，也有極大可能往Netflix移轉。
與有影音廣告需求的廣告主打交道多年，Taiwan Publisher Group共同發起人廖重榮觀察，即便「有線電視」廣告往「線上串流」移轉的現象在台灣還沒具體顯現，但在歐美已經確實發生。
「以全球會員數已經達1.298億的Disney+來說，即便他們過去也都沒有廣告，現在比Netflix動作更快，已經有了自己獨立的廣告技術團隊，或許未來會比Netflix更快看到有廣告會員的選項。」廖重榮說道。
當市場趨於飽和，會員數成長速度本就很緩慢，或許和蘋果(Apple)一樣，未來市場該看的不單是iPhone的銷量、Netflix會員成長數，更重要的是ARPU（每使用者平均收入），如何在現有會員中，獲取更大的收益。
蔡嘉駿表示，以娛樂產業總體來說，遊戲的平均ARPU相當高，也讓Netflix十分注意遊戲發展。自2021年起，Netflix已陸續併購三家遊戲公司，希望能和自家熱門IP結合，未來是否真的能有效提升營運成績，值得關注。
