2023.07.20 05:58 臺北時間

【台味暴雪接地氣3】疫情又逢重磅大作空窗 動視暴雪蹲低拚整併

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娛樂
《暗黑破壞神IV》6月初在台舉辦上市活動,由歌手施文彬(右)擔任玩家社群代表提問,與遊戲總監Joe Shely(左)對談。(動視暴雪提供)
《暗黑破壞神IV》6月初在台舉辦上市活動,由歌手施文彬(右)擔任玩家社群代表提問,與遊戲總監Joe Shely(左)對談。(動視暴雪提供)
全球3A遊戲大廠中,動視暴雪相對重視在地化的行銷與社群經營,公司高層多次強調,開發針對當地文化風俗的內容是國際戰略的重要元素。2015年子公司暴雪在台直營遊戲後,一直積極進行在地推廣;然而前些年的疫情、大作難產,以及全球組織調整,使行銷活動也受到影響。
自2019年後,動視暴雪的在地推廣減少許多,官方強調主要是受疫情影響,無法舉辦實體活動與玩家互動。但也有部分原因與內部有關。
首先是遭遇重磅大作的空窗期,排除動視發行的《決勝時刻》系列,暴雪在2016年以《鬥陣特攻》創下佳績,至去年《鬥陣特攻2》上市前,期間雖有一些舊作重製與資料片,卻沒有夠分量的全新作品推出。
其次,動視暴雪在2019年起在全球進行多次裁員,2020年底的一波組織調整,台灣也進行人事精簡、業務整併,包含台灣、香港等東南亞地區的決策改由澳洲分公司主導。時任暴雪總裁的巴拉克(J. Allen Brack)談到原因:「網路的普及與速度提升,人們更容易取得遊戲,就特定區域的大規模行銷需求有減少的趨勢,很多行銷企劃可先以全球視角規劃,稍微調整就能適用不同地區。」 
更新時間|2023.09.12 20:47 臺北時間
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