2023.10.05 16:10 臺北時間

《紐約直擊》裝飾藝術與甜美生活!浪琴與珍妮佛勞倫斯共同發表Mini DolceVita女錶系列

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LONGINES從經典長方形錶款DolceVita演化而來的全新 Mini DolceVita 「迷你多情系列」,錶殼尺寸21.5毫米 X 29毫米,鑲鑽腕錶提供三種新式面盤搭配不鏽鋼鍊帶,以及四款彩色高級鱷魚皮革錶帶。設計來自於1920年代浪琴古董錶,並呼應當時的Art Deco裝飾藝術風格,尤其全新鍊節設計有如珠寶飾品,也大幅提升浪琴的品牌定位。(攝影:游銘元)
LONGINES從經典長方形錶款DolceVita演化而來的全新 Mini DolceVita 「迷你多情系列」,錶殼尺寸21.5毫米 X 29毫米,鑲鑽腕錶提供三種新式面盤搭配不鏽鋼鍊帶,以及四款彩色高級鱷魚皮革錶帶。設計來自於1920年代浪琴古董錶,並呼應當時的Art Deco裝飾藝術風格,尤其全新鍊節設計有如珠寶飾品,也大幅提升浪琴的品牌定位。(攝影:游銘元)
在紐約著名地標「高譚廳」的巨型拱頂迴廊之下,浪琴行政總裁Matthias Breschan,在奧斯卡影后珍妮佛勞倫斯以及韓國女星秀智的簇擁之下,正式發表了Mini DolceVita這款以「義式甜美生活」命名的錶款。
從發表地點、場地佈置到兩位美麗的代言人,這個上市活動與浪琴Mini DolceVita的主題,緊緊結合、處處玄機。因為,這不僅是一款鑲鑽女錶而已,也是浪琴優雅風格的演化史。
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浪琴行政總裁Matthias Breschan(中)與奧斯卡影后珍妮佛勞倫斯(左)與韓國女星秀智(右)共同出席發表會。
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發表晚宴選在紐約著名地標「高譚廳」(Gotham Hall)舉行,巨型拱頂與迴廊氣勢非凡。
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現場佈置充滿悠閒怡人的義式風格,呼應手錶名字Mini DolceVita(義式甜美生活)的主題。
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LONGINES Mini DolceVita 從經典長方形錶款DolceVita演化而來,錶殼尺寸21.5毫米 X 29毫米,鑲鑽腕錶提供三種新式面盤搭配不鏽鋼鍊帶,以及四款彩色高級鱷魚皮革錶帶,整體多達11種錶款可供選擇。設計來自於1920年代浪琴古董錶,並呼應當時的Art Deco裝飾藝術風格,尤其全新鍊節設計有如珠寶飾品,也大幅提升浪琴的品牌定位。 功能:時、分指示 機芯:石英機芯 定價:約NT$131,300(不鏽鋼鍊帶鑲鑽款);約NT$62,900(不鏽鋼鍊帶無鑽款)

向Art Deco裝飾藝術致敬

紐約的天際線,近幾年來改變很多,一棟棟又細又長的超高層摩天住宅大樓,出現在中央公園的四周,有如地圖插上的鉛筆或者長尺。這些新浪潮大樓重塑了紐約的街景,然而如果要說能讓人感受到「韻味無窮」的建築物,則還是於1920、30年代所蓋起的那些「裝飾藝術風格」的經典大樓啊!每次到紐約,你總都還是要到第五大道、42街附近走走,感受時代的風華。都已經快一百年了,這些著名的Art Deco地標,依舊看不膩。
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紐約是Art Deco裝飾藝術風格建築的大本營。左:最有名為「克萊斯勒大廈」,其頂冠由七層同心弧形斜面組成的拱頂相疊,是Art Deco風格傑作。中:「帝國大廈」入口大廳的金色壁飾,以光芒萬丈的放射狀飾紋展現Art Deco風格特色。右:位於紐約中央公園旁的「艾爾多拉多大廈」(The Eldorado)擁有雙塔建築,也是Art Deco重要地標之一。(圖片提供:Wikipedia)
這就是浪琴Mini DolceVita系列選擇在紐約舉行全球上市發表會的原因了。浪琴行政總裁Matthias說,Mini DolceVita的靈感,來自於1920年代浪琴所製作的長方形古董腕錶。那是Art Deco裝飾藝術風潮的年代。而紐約,正是Art Deco建築的大本營。無論是「帝國大廈」「克萊斯勒大廈」或「洛克斐勒中心」,都可以看到長方形帶著圓形與放射狀紋路的裝飾設計。而這些元素,都是Mini DolceVita錶款與面盤的設計重點。另外,全新設計的方格紋精鋼鍊帶,每個金屬鍊節都打磨得閃閃發亮,有如珠寶飾品。這些紋路其實也正是Art Deco建築常用的磚紋。
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LONGINES Mini DolceVita 從經典長方形錶款DolceVita演化而來,錶殼尺寸21.5毫米 X 29毫米,鑲鑽腕錶提供三種新式面盤搭配不鏽鋼鍊帶,以及四款彩色高級鱷魚皮革錶帶,整體多達11種錶款可供選擇。設計來自於1920年代浪琴古董錶,並呼應當時的Art Deco裝飾藝術風格,尤其全新鍊節設計有如珠寶飾品,也大幅提升浪琴的品牌定位。 功能:時、分指示 機芯:石英機芯 定價:約NT$131,300(不鏽鋼鍊帶鑲鑽款);約NT$62,900(不鏽鋼鍊帶無鑽款)。(攝影:游銘元)
目前鐘錶市場仍以圓形錶款最為主流,然而上個世紀初期腕錶才剛現身之時,長方形的矩形腕錶才是主流。而浪琴早於1910年代就開始生產矩形腕錶,到了20年代已推出數十種不同的錶殼和錶盤設計,並且深受當時流行的Art Deco裝飾藝術風格影響。到了1997年,浪琴決定發表長方形腕錶DolceVita 系列,也就以裝飾藝術設計為主題,展現方中帶圓面盤、放射羅馬數字以及華麗的指針。
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浪琴於1925年製作的長方形錶款,啟發了DolceVita「多情系列」的誕生。

優雅的本質與真義

也就約莫那個時候,浪琴發表鐘錶產業最著名的品牌標語「優雅是一種態度」(Elegant is an Attitude)。一句廣告口號,可以經得起世代交替、潮流演變,超過二十年都沒改動,在行銷業界是非常難得的事。其品牌代言人,從最早期奧黛麗赫本在電影《第凡內早餐》或《龍鳳配》裡呈現傳統的優雅形象,到今日珍妮佛勞倫斯所展現當代女性的「隨興自在」的優雅,其實也已經不同。
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珍妮佛勞倫斯為浪琴Mini DolceVita拍攝廣告大片,場景設定於紐約。圖中所戴Mini DolceVita鑲鑽鍊帶錶款,定價約NT$131,300。
對珍妮佛勞倫斯來說,什麼是優雅呢?她說:「有自信是一種優雅,但不要太用力。」(Being confident is elegant and not trying too hard)。她在接受媒體聯訪時說:「我認為表達自己很重要。我總是想讓自己看起來像我自己,而不是覺得自己試圖看起來像別人。我認為,毫不費力對於優雅來說非常重要,而這也就是浪琴錶吸引我的原因。」
珍妮佛勞倫斯對優雅的剖白,完全展現在她於公於私的真性情表現。2013年她領取最佳女主角獎時在樓梯上跌倒,那絕對是奧斯卡獎有史以來最優雅的畫面之一。而今年五月她現身坎城影展,掀起華服長裙被發現底下穿了一雙夾腳拖,這也絕對是紅地毯上最優雅的夾腳拖了。
而浪琴總裁Matthias Breschan則表示,無論世代如何改變,優雅的本質都是不會變的。他一直謹記得Coco Chanel香奈兒女士曾說過的,當內在與外在一致時,就是優雅。而這也是浪琴的品牌標語「優雅是一種態度」可以歷久彌新、永遠不會過時的主要原因了。
更新時間|2023.10.05 16:13 臺北時間
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