「這幾年一直在思考品牌轉型,希望更多元、年輕,並做出品牌分級,這次跟IHG的合作,當然也是希望透過洲際酒店集團的量體與知名度,把福容推廣到全世界。」楊正弘不諱言,目前國旅仍是福容主要客群,未來3年,福容預計將從現有的17家增至25家,拓展海外客源勢在必行。
楊正弘透露福容積極擴點的想法,其實也是來自於吳寶田想要環島布局的策略思維。包括今年新開幕的水里徠旅,接下來前進屏東東港、台東三仙台等地設點,選擇都是非傳統觀光熱區。
「董事長認為,台灣到處皆有值得體驗的風土民情,從尚未被高度關注的地點切入更有潛力,透過環島據點布局,一來有全台串聯優勢,創造差異性與競爭力;二來帶動當地發展,創造雙贏;三則對國際遊客來說,來台安排環島也方便。」如50年沒新飯店的水里,隨著福容徠旅水里店開業,已成功帶動當地旅遊,「試營運1個多月,旅客很大比例是退休族。就如董事長說的,台灣旅遊樣態正在改變。」福容主管透露。