據《ENCOUNT》報導,當有災害發生時,國家會請日本麵包工業會支援緊急糧食到指定災區,這次石川強震的隔天一早就收到緊急糧食支援請求,山崎麵包、敷島麵包(敷島製パン)、富士麵包(フジパン)3大品牌迅速追加生產,總計支援了11萬5,000份商品,其中山崎麵包在2日貢獻了7,700個、3日更支援了4萬個麵包,總計近5萬個麵包。
報導並指出,從山崎麵包的官網可以發現,1995年阪神大地震、2004年新潟縣中越地震、2011年東北大地震、2016年熊本地震、2018年北海道地震,都能看到他們的身影,本次石川強震當然也不缺席,山崎麵包表示,會盡全力回應支援需求。石川縣官方X(原推特)也公開山崎麵包物流車卸貨、自衛隊員協助搬運的影片,讓網友直呼感動。
此外,X上也充滿支持山崎麵包的聲音,甚至直接到便利商店掃貨以表心意;也有人翻出311大地震時,山崎麵包用自家物流車載運緊急糧食開進災區的照片,表示喜歡山崎麵包不只是因為它很好吃,更因災害發生時會提供災區糧食做到社會企業責任。