2024.04.26 04:56 臺北時間

《上海直擊》聽館長講故事!泰格豪雅與F1一級方程式賽車的前世今生

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汽車鐘錶
TAG Heuer品牌大使Max Verstappen奪得F1一級方程式2024「中國大獎賽」的冠軍,手腕上佩戴TAG Heuer的「摩納哥」鏤空計時碼錶上台。
TAG Heuer品牌大使Max Verstappen奪得F1一級方程式2024「中國大獎賽」的冠軍,手腕上佩戴TAG Heuer的「摩納哥」鏤空計時碼錶上台。
一級方程式賽車「中國大獎賽」,上個週末已在上海賽車場順利落幕。由泰格豪雅(TAG HEUER)贊助的「紅牛車隊」車手Max Verstappen,強勢奪下分站冠軍,是今年賽季五場比賽以來,他贏得的第四座單站冠軍,目前其積分遙遙領先,是年度總冠軍的最熱門人選。
而擁有這位新一代「車神」做為代言人,泰格豪雅也投注心血,大力參與這場亞洲最重要之一的賽車盛事。除了在上海IFC商場開設品牌快閃店,展出多款珍貴的古董錶,行政總裁Julien Tornare以及博物館館長Nicolas Biebuyck,也都親赴上海,與媒體以及VIP客人們進行深度交流。我們也因此有了難得機會,聽館長講了一個豪雅與F1賽事的有趣故事。
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新一代「車神」Max Verstappen出席TAG Heuer的IFC快閃店活動,佩戴的他去年奪下總冠軍時,品牌送給他的「Carrera系列」Success計時碼錶。
在F1上海站的頒獎台上,冠軍車手Max Verstappen領取獎座時,手腕上戴的是最能代表豪雅賽車精神的「Monaco系列」鏤空計時碼錶;而在IFC快閃店的活動上,Max佩戴的則他去年奪下總冠軍時,品牌送給他的「Carrera系列」Success計時碼錶。
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泰格豪雅在 F1 賽事再次回歸上海站的矚目時刻,特別於上海 IFC Mall 舉辦「追夢前行,競逐不止」先鋒限時展,帶來多款 2024 年全新腕錶作品泰格豪雅博物館藏古董時計、以及一台十足吸睛的 F1 Red Bull 車隊 RB19 賽車。
這兩個系列,非常能展現泰格豪雅的賽車精神,同時與Formula 1一級方程式賽車的歷史,也有緊密的連結。尤其是18K金的Carrera Success錶款,更是70年代時,豪雅送給法拉利車隊的賽車手的禮物。當時的豪雅掌門人Jack Heuer,擁有非常獨到前瞻的行銷眼光與商業頭腦,今日我們看到鐘錶與奢侈品行業大力贊助F1賽事,覺得很理所當然,其實是Jack Heuer傑克豪雅當年立下的創舉。
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在泰格豪雅上海IFC快閃店現場展出的1970年代 Carrera Ref.1158「Success」古董錶款。
目前擔任泰格豪雅品牌傳承總監與博物館館長的Nicolas Biebuyck,過去曾在拍賣行工作,對鐘錶的歷史故事有非常深的研究。他說,早在1960年代,許多F1車手就開始佩戴豪雅的錶款,其中最有名是瑞士傳奇車手Jo Siffert,也是豪雅簽下的第一位品牌代言人。
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瑞士傳奇車手Jo Siffert,是豪雅簽下的第一位品牌代言人,雙方還有非常有趣的合作關係。
這位賽車手出身貧困的農村家庭,他憑著對賽車的熱情而自組車隊,卻負擔不起參加賽事的各項費用。Jack Heuer在聽聞他的故事之後,決定贊助他,同時還以成本價,批發手錶給他,讓他銷售給其他的車手或是技師們,以賺取資金。而且Jo Siffert本人不僅是傑出賽車手,還很會推銷,結果到了70年代的初期,整個賽車場上的大部分人,全都佩戴豪雅的手錶了。
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1971年豪雅與法拉利車隊展開合作,為法拉利賽車的測試賽道開發一部可測量達1/1000秒的精密計時儀器。
而豪雅與法拉利車隊之間於1971年開啟的合作,過程則像是行銷高手之間的過招。當年,Jack Heuer主動與法拉利車隊連絡,尋求合作的機會,剛好法拉利車隊正在籌建自己的測試賽道,需要專業計時儀器,於是,Jack Heuer派了一組人員前去幫忙設置。
一開始,法拉利願意以4萬5千瑞郎的價格購買這套儀器,不過當Jack Heuer前往簽約,與Piero Ferrari先行會面時,Piero卻表示,他的父親Enzo Ferrari對於要付錢買儀器這件事,不是很開心,希望豪雅能免費提供,而法拉利則願意在其車身貼上豪雅的logo,以做為回報。
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法拉利創辦人Enzo Ferrari (右)在1974年某個活動上接受Jack Heuer(中)的握手致意。
Jack Heuer同意了這項條件。但是當他走進Enzo Ferrari的辦公室,Enzo卻又提出進一步的要求。他說,因為賽車手的薪水都非常貴,希望豪雅能再贊助每位賽車手2萬5千瑞郎。
這個要求,Jack Heuer就不同意了。他回應說:「這個要求太奇怪了。我唯一能答應的,就是請賽車手們來豪雅的工廠參觀,拍一些照片,而我則答應送給他們每人一塊金錶。」
Enzo Ferrari同意了Jack Heuer的提議,雙方簽約完,還去喝酒慶功,大醉一場。豪雅成為史上第一個贊助F1賽車的鐘錶品牌,也創造了Carrera Ref.1158「Success錶款」這枚經典錶款的故事。
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好萊塢電影《決戰終點線》講述1970年代法拉利車隊傳奇車手Niki Lauda的故事,同時也以影像把豪雅與法拉利車隊之間的關係重現出來。
Nicolas說:「1970年代的F1賽車跟現在不同,並不是給錢就可以在車身打廣告那麼商業。車隊與贊助商之間的關係,更像是夥伴,因為車隊也需要我們的計時技術。當然,這件事其他品牌也可以做,但Jack Heuer卻是鐘錶業的第一人。」
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古董錶展覽現場也展出1971年Steve McQueen史提夫麥昆在電影《Le Mans》中佩戴的摩納哥系列Chronomatic錶款。
這一次,有機會參加泰格豪雅於上海賽車場舉辦的F1體驗活動,以VIP身分直接進去「紅牛車隊」的車庫,並近距離觀賞到F1賽車放下車身、閃電駛出的那一瞬間,直叫人熱血沸騰。近幾年來,因為Netflix製作的《Formula 1:飆速求生》紀錄片大受歡迎,把這場全世界最昂貴賽車的實景與內幕,全都呈現出來,讓更多年輕人喜歡F1賽事,也就吸引更多品牌加入贊助行列,尋求更大的廣告效益。
從這個角度來回顧50幾年前,Jack Heuer為錶界立下的創舉,讓人對於他當年的前瞻眼光,覺得更加佩服了。
更新時間|2024.04.26 12:39 臺北時間
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