VTuber(Virtual YouTuber)源自日本,通常是以動漫風格形象、搭配真人聲優「中之人」演出的虛擬角色,因定期與網友直播互動,近年備受歡迎。相較個人經營的VTuber,企業有更多經費和資源規劃商業策略,帶動產業發展。
2016年成立的魔競娛樂原致力於實況主經紀事業,2021年推出首位VTuber「懶貓子」至今共有23名VTuber出道,以頻繁推出新角色搶占市場。魔競娛樂共同創辦人兼執行長陳彙中說明,進軍VTuber是因為直播本來就是公司的業務,懶貓子的成功讓他決定擴大投入資源。
懶貓子最初是魔競娛樂旗下實況主「懶貓」2018年發起的看板娘企劃,以想像中的妹妹塑造角色,經營三年後才演變成VTuber。由於已有知名度,正式出道時已累積不少粉絲,「2021年6月開設懶貓子YouTube頻道,不到兩個月訂閱數就突破10萬。」陳彙中認為,VTuber的特點是匿名性,能在不曝光真實分身的情況下自由表達意見,相較傳統藝人不易有人設崩壞的問題。
另外,VTuber擁有地下偶像的特質,「給人感覺像身邊一個為夢想努力的朋友。相較完美、成熟的偶像,這種『半成品偶像』反而更具吸引力,讓粉絲能參與和見證他們的成長。」陳彙中指出,VTuber相比傳統網紅的另一個特色是「使用者生成內容」(User-Generated Content)豐富,例如吸引粉絲進行二創,使VTuber與粉絲之間的互動更加緊密。