「今年1至8月台灣平板市場，儘管整體呈現衰退趨勢，三星卻逆勢成長，銷售額較去年同期成長近2成。在新款加入AI的平板加持下，將再帶動銷售表現，擴大平板市佔率。」1日舉辦新款預載Galaxy AI的旗艦平板Galaxy Tab S10系列記者會上，台灣三星行動通訊事業部總經理陳啓蒙笑著說。
此次三星在台推出的Galaxy Tab S10系列旗艦平板主打AI應用，具備筆記智慧助理、PDF讀取翻譯、數學計算助理、搜尋圈再進化等AI功能；同時無縫串聯Galaxy生態圈，當連接手機時，可使用平板接聽手機來電、自動同步剪貼簿資料；連接鍵盤觸摸板與鼠標後，還能直覺地跨裝置拖曳檔案，或連接筆電，將平板當作電腦的第二螢幕。
陳啟蒙表示，近年來三星透過社群行銷、推出許多接觸消費者touch point的活動，根據內部針對年輕族群調查，對三星品牌喜好已成長15％；而三星商城也持續推出差異化商品，如觀察先前S24系列、Z Fold6／Flip6限定色銷售表現，約佔該系列在商城銷售的6成。另外，此次Tab S10系列也在三星商城、三星智慧館獨家推出Galaxy S10 Ultra鍵盤套裝選擇。
對於手機銷售情況是否有受到強敵蘋果新機的影響？陳啓蒙表示，他不評論對手新機表現，但觀察台灣600美元（1.8萬元）以上高階手機市場，整體銷售額約成長4%，三星優於整體有近雙位數成長。至於AI手機目前佔台灣高階手機整體市場滲透率約15%，三星則期待持續與消費者溝通AI便利性，希望明年往25%邁進。
在通路策略方面，他表示，目前電信商通路銷售台灣三星約佔55~60%，三星自有通路方面，線上三星商城約佔5%、智慧館等門市約佔12%。他期待在 2027年自有通路佔比可達到25~30%，並把全台三星智慧館擴點至120家。
至於各界關心的AI中文化問題，他則透露，Galaxy AI 繁體中文版本目標於今年耶誕節前夕上線。
