艾慕影藝總監蔡菁菁強調，《愿 紅衣小女孩》並不像大多影視作品的遊戲化，依原劇本改編。「我們從《紅衣小女孩》系列故事找到切入點加以擴充，遊戲與電影有些許連結，卻是一個全新故事。」
例如民俗傳說認為紅衣小女孩是「魔神仔」，因此遊戲以被視為魔神仔之母的「煞魔神」為題材，描述人心執念如何轉成怨念。「『愿』這個字是遊戲的核心、也是品牌，紅衣小女孩是其中一個篇章。」蔡菁菁解釋，未來《愿》還能與各種恐怖元素合作，發展遊戲宇宙或其他沉浸式體驗。
宣傳推廣方面，「我們也嘗試影視化的行銷。」蔡菁菁觀察，遊戲與影視行銷有些雷同，「像是產品上市前要預熱，讓受眾知道接下來的時間要留給哪一部作品。」在《愿 紅衣小女孩》上市前3個月，先以兩階段釋出互動遊戲網頁，讓玩家搶先體驗遊戲中的恐怖氛圍與解謎元素；並推出一系列Podcast，邀名人來賓分享鬼故事並體驗遊戲，用影音進一步吸引恐怖作品的愛好者。
遊戲也與沉浸式劇場密室逃脫《卦》合作線下活動。艾肯行銷部經理楊翹瑄分享，《卦》是以實景復刻90年代氛圍，年代感與遊戲相近，演員都出身劇場，「希望能讓玩家從遊戲一路玩到真實世界，挑戰玩家驚嚇指數。」
