玩具反斗城亞洲首席執行官蔡德粦表示：「玩趣生活是我們品牌全面轉型的象徵，從兒童延伸到成年玩家，打造跨世代共享的玩樂文化。我們希望在每個人的生活中，留下更多充滿意義與歡樂的玩樂時刻！」
據了解，此次轉型的店面，一改過往大店邏輯，全店面積僅45坪，以Kidult精神為核心，是第一家專為大人所設計的玩具反斗城。店內精選全球潮玩、藝術設計公仔、主題模型等收藏逸品，不論是資深玩家還是潮玩新手，都能找到專屬自己的樂趣與風格。
玩具反斗城曾經風靡兒童屆，全盛時期在台灣有多達34家店，但歷經少子化、兒童遊戲目光轉向3C而逐漸衰落，美國總部聲請破產後，亞洲業務由香港馮氏集團收購，現在開出第一家大人的玩具店，務求擴張客層後，喊出今年底要再開6家店，加上目前現有的14家門市，將達20店規模，力求重返往日榮光。
新店以IP+為核心，訴求打造年輕人最愛的熱門愛店，包含有展示Migthy Jaxx設計師Jason Freeny半解剖海賊王盲盒手辦系列，現場獨家公開1000%半解剖魯夫及索隆公仔及拍照牆的海賊王特展區，其他另有盲盒品牌大集合、寶可夢卡牌專區、任天堂專區等。
同時也邀請台灣知名藝術家推出限量收藏品及體驗空間，如藝術家KINGJUN以自己和玩具反斗城的記憶為發想，穿越奇幻國度，將經典傑菲也在KINGJUN異想宇宙中出現，搭配大型蠢兔拍照區，另外像Jinart / AKUTOY劉正傑特別設計的250%水果刺蝟玩具反斗城彩虹限定版，都是該店重點特色。
