事實上，吳東進已非首度結盟吳東昇，插手新光三越。2019年，新光三越改選董事，他就曾挑戰吳昕陽兄弟的父親吳東興，當時吳東進就推吳東昇爭取董座，還拿新光集團和三越的合約，表達自己能代表全體吳家，爭取日方支持，最後吳東興仰賴堂弟吳東亮和日方的奧援，續任董座，穩住經營權。
2020年吳東興過世後，吳東進二度進逼，2022年6月，新光三越改選董事，吳東進發難，欲爭取副董事長位置，進入新光三越經營團隊，新光三越半個月內為此舉行三次董事會，仍喬不攏人選，也讓這場副董之爭變成延長賽。
前年，新光三越日籍董座村上英之任期屆滿，依法改選董座、副董，吳東進再出招，推派吳東昇上陣，吳東進得到日方支持後，由吳東昇取得董座，日方任副董，「日方當時提條件，這屆董座一定要由第三代接棒。未料老四不願交棒，吳昕陽又礙於吳家二代輩分壓力，只能夾在其中。」吳家親友無奈地說。
其實，新光三越成立之初，就由日方三越伊勢丹和吳東興家族共治，30多年不變，直到吳東興過世，才由吳昕陽和他的兄弟吳昕達、吳昕昌扛起新光三越經營重責大任。
原先，吳昕陽接任副董事長兼總經理，「過去新光三越在吳東興家族治理下，走過疫情危機，並繳出亮麗成績單，現在吳火獅家族二代戰火延燒到新光三越，對吳東興家族來說，真是懷璧其罪。」親近吳東興家族人士不平說。
今年2月中，新光三越金雞母、去年營收近260億元的台中店，因11樓、12樓施工改裝引發氣爆，釀成5死、38傷慘劇，因而停業迄今，吳東興家族雖全力善後，卻也兩派爭論的焦點。
「老大和老四以新光三越台中店氣爆，董事會求穩優先為由，爭取續任，但老三不以為然，認為老四應履行承諾，由一手打造台中店的第三代，也就是吳昕陽接班。」親近吳東亮人士指出。
今年的新光三越董座之爭，最終關鍵仍在日方態度，「雖然市場傳出，日方有意支持吳東昇續任，但在吳東亮積極遊說下，日方態度也非鐵板一塊。」知情人士表示。最終百貨龍頭董座花落誰家？6月底見真章。
