要挽救三星形象的新一代旗艦機皇Galaxy S8，終於在紐約登場，還同時發表了Galaxy Ecosystem生態系系列產品，包括第二代的Gear 360全景相機，以及擁有101度超廣角視野的新一代Gear VR虛擬實境頭盔。
由於去年受到Note 7手機爆炸事件衝擊，三星品牌形象大為受傷，這次在紐約舉辦的發表會，三星總部相當重視，為了重振形象，這次在發表會中還特別製作了一支廣告吸引媒體目光。
這支形象廣告中，出現了一隻叫做傑瑞的鴕鳥，因戴了三星的虛擬實境VR眼鏡，被高空中壯麗的風景吸引，開始日以繼夜地練習如何飛行，途中當然受到相當大的挫折，不但摔的狗吃屎，但牠仍然不放棄，堅持到底，最後終於在真實環境中展翅高飛，證明鴕鳥也會飛。廣告最後打出So You can do what you can’t be done。（你可做到你不能做的事，超越極限）。整部廣告也意味著三星，將打破障礙展翅飛翔。
至於發表的S8新品，具有18.5:9 超長螢幕、虹膜辨識解鎖、支付以及智慧助理Bixby共3大亮點，但因新手機功能及周邊幾乎在發表會前全曝光，因此被台灣網友批評是史上最無聊的發表會。
這次S8的機身顏色除了金、銀、黑三色之外，還追加了藍色及紫灰色。同時每支手機都會附贈一組99美元由AKG by Harman調音的全新高性能耳機。Galaxy S8/S8+預計4月21日在全球多國上市，目前在台上市的時間及售價尚未公布，也沒有談到先前韓國報導的S8將提供三個月無條件退貨相關資訊。
這次全球發表會的同一天，又碰上了蘋果Apple Pay在台灣正式起跑，另外晚上又有五月天免費演唱會，吸引了大部分網友的目光，也讓台灣三星大嘆，好事多磨，只希望上市後一切順利。
