我們先來聊聊這換機芯這件事情吧!雙方的合作就是「互惠」兩個字那麼簡單。以往這種所謂的資源共享在錶壇見怪不怪,尤其是在集團化的品牌當中更是如此,不同的品牌使用同一顆機芯去作修改相當常見,藉此來降低研發與製造成本。這樣的作法早就是公開的秘密。
機芯共享:對自製機芯的重新反思?
但是這點在帝舵跟百年靈的跨集團合作模式,比起集團品牌來說,是完全不同的情況。首先,這類集團內部機芯共用,尤其是在高級錶品牌裡頭,能不明說就不明說,尤其數十年來大家都在追求自製機芯,深怕一個不小心會影響到各自的品牌形象;幸好帝舵跟百年靈這兩個牌子,不管在品質或品牌力上都有一定的水準,對彼此都是加分效果。
另外一點是兩者這次所共用的機芯。其實帝舵跟百年靈這2個品牌都有自製的技術能力,帝舵是在前幾年才開始進攻自製機芯的市場,如果要按照帝舵以往求穩求好的慢步調下,要再推出顆自製的計時機芯可不曉得要等到什麼時候;而百年靈的B01機芯推出許久,除了品質規格優異之外,且已通過市場考驗,對帝舵來說是即戰力。反過來說,百年靈引進帝舵的三針機芯,就能夠挪出更多空間來製作自己擅長的計時領域。你努力做你的三針機芯、我專心生產計時機芯,不管是產量或品質上都能互補對方。
睽違已久的代言人,貝克漢換人愛!
至於帝舵找上貝克漢當代言人,也可真夠曖昧的了!去年他才跟百年靈結束合作關係,今年馬上就投入帝舵懷抱,讓這兩個品牌間的「合作」再度引起話題。其實,就找尋代言人這件事本身,就是帝舵所做出的巨大改變了。要知道,帝舵上一位代言人已經是1997年的高球名將老虎伍茲(Tiger Woods)了,今年重啟代言人的行銷手法,同時還贊助了紐西蘭國家橄欖球隊All Blacks,不難看出帝舵多麼想要成為「男人錶中的男人錶」(雖然現在對我來說它已經非常Man了)。
還有件事情讓我很感興趣,是帝舵在上一次的代言合作關係中,曾為伍茲打造「限量錶」,在面盤上裝飾了Tiger字樣;雖然我並不覺得帝舵會再一次推出個「貝克漢限量錶」,但如果真推出來了,廣大的貝嫂們,會買單吧?
不過近兩年帝舵幾乎完全把重心放在Heritage Black Bay上頭,雖然它真的很好賣沒錯,但我私心還是希望能夠把未來能將Pelagos或Heritage Chrono重新送上舞台。
Georges Kern 操刀,百年靈的下一步?
講到百年靈,我會用變化多端來形容這一年。其實去年底就已經傳出百年靈要出售的風聲,不是遲遲沒有下文;沒想到剛過了Basel錶展,馬上就確定新老闆私募股權公司CVC Capital Partners買下百年靈了!截至目前為止,其實還看不出公司易主對品牌是否會產生任何影響,可能還是得等到明年才能見分曉。
另一件讓所有業內人士驚訝不已的消息,則是前歷峰集團「製錶、行銷與數位部門主管」Georges Kern快閃辭職,並將加入百年靈擔任CEO一事。過去長期任職IWC總裁一職的Georges Kern,今年初才調去擔任集團主管,這個「製錶、行銷與數位部門主管」的位置,基本上在集團內已經是頂天了!集團也希望借重他過去在IWC的好表現,來拯救低靡的銷售成績;然而短短才四個月他就閃辭,奔向百年靈。
姑且不論這樣的轉職是否算「降階」,但不得不說,Georges Kern品牌操作這一塊非常了得,過去IWC就是在他的手裡成功蛻變,而我認為目前百年靈的產品線正好需要他去重新整合。
其實,不管是帝舵與百年靈的合作、帝舵睽違已久的代言人,又或者是百年靈新任CEO即將上任,最大的共通點就是一個字:變;尤其在如此不景氣的低迷市場下,「以萬變應萬變」才是生存之道啊!