如興在今年8月正式完成與玖地的併購,成為全世界最大的牛仔褲代工廠,如興董事長陳仕修闡述他的觀察如下:
問:牛仔褲面臨的困境?
答:
根據CNBC 2014年的報導指出,運動休閒主打的legging瑜珈褲已正式超越牛仔褲,牛仔褲是否將從市場上消失?報導中CNBC甚至形容牛仔褲「面臨史無前例的強勁對手,正在步向慢性死亡!」
連Levi's執行長兼總裁奇普‧柏格(Chip Bergh)都坦承2014年「是很辛苦的1年!」
問:牛仔褲真的會步入死亡?
答:
我想是不會的。
2016年9月「Google搜尋點閱資料統計(Google Trends data)」顯示搜尋牛仔褲的群眾又回來了,並超越瑜珈褲。海外分析師也說:「運動休閒服飾的風潮已處於停滯不前的階段,對於未來,僅能期待微幅的成長率。
」
奇普‧柏格(Chip Bergh)今年第一季受訪時表示,牛仔褲在低谷後,2015~2016就逐步緩增,主要成長動力在女裝,潮流會輪流轉。
我很喜歡問大家,如果牛仔褲衰亡,它的替代品是什麼?「假設是運動服,身材好的女生穿legging瑜珈褲,那線條不好的女生呢?還是男生會願意穿緊身褲?」牛仔褲目前並未有替代品。
問:牛仔褲銷售為什麼會回春?
答:
首先要了解服裝的型態是「沒有一個產品會永遠成長,也沒有產品會永遠衰退,」這是一個流行趨勢,「大家喜歡穿會拼命買,路上看大家穿也買,但流行是會變動的。」
再者,感謝運動服適的啟發,讓牛仔褲做了許多材質上的變化。早期美國的牛仔很硬,因為在美國若穿有彈性的,會被大家覺得很「娘」,這幾年拜運動服之賜,牛仔加入彈性、透氣、吸濕排汗,穿起來舒服、寬鬆,自2016年下半年開始,牛仔褲材質變化的趨勢更明顯。
問:牛仔褲在市場的成長性?
答:
根據Euromonitor Passport Data 2017數字指出,依產品類別劃分的全球服裝零售市場分佈,2016年牛仔褲約為全球排名第5項服飾產品,2012年至2016年的年均複合成長率約為3.71%,預估至2021年可達至5.31%,商機還是很值得期的。
問:除了數字,牛仔褲還有什麼有趣的現象可以分享?
答:
第一講穿著習慣,全世界最大牛仔市場在美國,但即使在美國,市場也有不同,好比運動服最大的銷售地點在美國沿海的兩岸城市,牛仔最大的銷售地點則在中西部,沿岸城市和中間洲別個個消費型態不太相同,若要拿單一產品來說全世界的漲跌幅不太客觀,因為市場習慣有差異不小。
第二,服裝單價下掉,因此許多品牌希望整合供應商,過去,服裝自各個地區和生產國家有不同製造商存在,規模通常不大,但這幾年下來,服裝銷售單價的降低,勞工薪資又高漲,需要較好的成本控制能力;加上環保議題漸受重視,小廠無法砸重金在環保上;故許多品牌希望供應商數目能減少,提供更快速、更低價供貨,這是如興選擇併購玖地的原因。