10年前，前蘋果執行長賈伯斯發表了第一代iPhone，10年後在美國時間9月12日早上10點，在舊金山蘋果新總部內的賈伯斯劇院（Steve Jobs Theater）內，蘋果現任執行長庫克，用了賈伯斯這句「我們必須忠於自己，記住什麼才是對我們真正重要的。」替第10代iPhone開場。
一如先前各家媒體與分析師的預測，蘋果為了慶祝iPhone上市10周年，正式推出最新的頂級手機：iPhone X，而羅馬數字的X正代表著iPhone推出10週年。
這款號稱10周年紀念的頂級機種，也增添了不少新功能，包括全螢幕設計，並且採用OLED面板技術，其次，傳統的Home鍵正式功成身退，只要輕觸螢幕就可開機，當然也用到了最新的3D臉部辨識技術（Face ID）來進行開鎖，至於相機功能也跟著大躍進，主相機是1,200萬畫素的雙鏡頭，內建2個補光燈，還有光學防手震功能。
不過，這麼多新功能，新iPhone X的價格也跟著飆高，標準64G版本iPhone X單機要價新台幣35,900元，頂級256G版本則要賣到新台幣41,500元，價格一公布，引發網友們一片「有夠貴」的哀嚎聲，
回顧過去10年來，蘋果靠著iPhone，將公司向前所未有的高峰。據《華爾街日報》報導，2006年，蘋果的營收193.2億美元，市值僅729億美元，當時蘋果最紅的產品是音樂播放器iPod，佔了公司營收比重接近4成。
到了去年，蘋果營收飆上2,156.4億美元，市值更高達7,603億美元，金雞母則從iPod變成iPhone，佔蘋果營收高達6成以上。根據蘋果的統計數字，截至目前為止，全球已經銷售超過12億支的iPhone，也是歷史上最暢銷的科技產品之一。
然而，從第一代iPhone開始，就一路伴隨賈伯斯與庫克，打造每一代iPhone的鴻海董事長郭台銘，這次10週年新機發表，也悄悄現身在賈伯斯劇院之中，還被眼尖的台灣媒體記者拍到他的背影，力挺大客戶庫克的企圖心相當明顯。
