這凸顯了印度文化──尤其是婚姻禮俗──與歐美，甚至是其他許多亞洲國家之間的差異。在印度，婚姻不只是媒妁之言，而且受階級、宗教、社會地位的層層規範。某個角度來說，印度的婚姻仍舊停留在過去的舊時代；但從另一個角度來看，卻又不完全如此。
歡迎來到數位媒人的時代。
成立於2000年的Matrimony.com網站，打開首頁印入眼簾的登錄表格，第一個欄位就是讓使用者選擇是要為自己、兒子、女兒、兄弟、姊妹、親戚，還是朋友找對象。丈母娘找女婿或是婆婆找媳婦，在印度媒人網站上不是特例，而是常態。
保守的婚姻觀念，並未在網路世界裡出現水土不服的情況，反而帶動了印度的媒人網站如雨後春筍般興起。與一般對達康只會燒錢的印象很不同的是，媒人網站多半獲利良好，Matrimony.com九月間的首次公開上市，引來各方爭相認購，輕鬆就募得7800萬美元營運資金。
KPMG顧問公司估計印度的婚姻服務市場規模高達570億美金，而年齡介於18到35歲之間的適婚男女更多達一億人。為了迎合壁壘分明的社會結構，媒人網站為各種不同階級和身分都成立個別分站，包括穆斯林婚友網站、印度教婚友網站，就連所謂的表列種姓（賤民、山地部落等），都有他們找對象的專屬網頁。
另一方面，由於印度年輕人的觀念日漸貼近西方，也催生了印度交友網站的悄然崛起。
2014年成立的TruelyMadly，就是以年輕人結交異性朋友的需求為出發點，提供新型態的婚友服務。與媒人網站不同的是，這類網站不以階級為分界線，而是以興趣、嗜好為媒合基礎，像是同類型的交友網站Aisle就會先對會員做問卷調查，詢問平常愛看那些影集，愛聽哪種音樂，再依據這些資訊進行配對。
根據Aisle內部資料，該網站的會費收入有1/5來自女性會員。這在男尊女卑觀念仍強烈的印度，反映的是女性自信和社會地位的緩步提升。雖然目前印度女性的勞動參與率仍只有27%，但已有越來越多婦女離開鄉鎮，前往大都市求職。這些女性在取得經濟自主後，觀念上也變得開放，開始把交友選擇權拿回到自己的手上。
