當然，庫克的預警信中第一個怪罪的是中國，說中國經濟趨緩的程度超乎預期，而且當地「經濟環境又更進一步受到美中貿易戰影響。」此外，整體總體經濟情況走弱，也是不可抗力因素；再加上蘋果去年提供大規模電池更換優惠，和美國電信商停止對用戶購機補助，種種原因都造成iPhone出貨量銳減。
但這一連串歸因和檢討，背後脈絡都指向同一個「現象」。庫克雖未明講出這個現象，但任何抽屜裡已經塞滿汰換手機的使用者，心裡都很清楚問題的癥結，那就是：消費者持越來越不急著更換手機，一隻就可以用很久，換機週期也拉得越來越長。
「大家現在持有同一支手機的時間比過去多出一年，這就差很多了，」手機產業市調公司BayStreet Research創辦人Cliff Maldonado說。
根據市場調查，智慧型手機用戶在2015年時，平均持有一支手機的時間約為24個月，但到了2018年第四季，類似調查卻顯示汰換手機的週期已經拉長到了35個月，幾乎整整多了一年。
「在過去，手機是玩具，是用來把玩、炫耀的東西，」Maldonado分析：「但現在它們只是工具，是必備的用品，買新手機已經不再令人欣喜若狂，因為就算換一支，臉書看起來也是一模一樣，發郵件也不會更酷，攝影功能也沒有甚麼大進步。」
手機從奢侈品變成必需品，消費者面對新產品時的心態，就換成了錙銖必較和必要性考量。蘋果在2018年提供一整年換電池服務，讓不少iPhone 6用戶發現手中的iPhone換了電池之後又成了一尾活龍；接著6月間的iOS 12更新再補上一槍，舊iPhone的開機和打字速度都獲得了明顯提升。如果沒壞、不慢、又有擋頭，消費者對越來越貴的新iPhone自然會開始感到猶豫，寧願繼續使用已經用慣的舊款iPhone。
對蘋果而言這當然是壞消息，一夕蒸發幾百億美金市值的股價暴跌，就是最直接證據。但對消費者和對地球環境來說，手機變得更耐用、使用期限拉得更長，卻是值得額手稱慶的好消息。
甚至眼光放遠一些，對蘋果而言，短期的利空，也未必不是長期的利多。
資料來源：Wired, FastCompany
