搶在新iPhone發表前，韓國三星的旗艦機Note 9搶先上市，順利奪下8月高階旗艦機冠軍，但隨著新iPhone上市，市場排行又要重新洗牌。而高貴很貴的iPhone，雖然帶動了高階手機買氣，但整體市場仍相當悲觀。「去年台灣手機出貨約800萬支，但今年大環境景氣不佳，加上新機差異性不大，手機價格又屢創新高之下，恐怕總銷量將比去年衰退10%。」台灣Sony Mobile 總經理林志遠說。
雖然9月有iPhone新機上市，可能帶動起買氣，但受到200萬499低資費換約戶的影響，林志遠認為，499效應到10月才會明顯消退，但手機跟資費分離的市場趨勢已經無法抵擋。
然而，主打中高階市場的SONY這次也推出下半年的旗艦機Xperia XZ3，強打內建BRAVIA電視科技，加上人工智慧（AI）側邊觸控，售價僅2.59萬元，比起頂級的iPhone XS MAX價格，等於是可以買2隻。「強調貼近消費者能夠接受的價格，應該可以吸引不少想換機的用戶，目前預購情況超乎預期，有機會在10月拿下非蘋高階手機第一名。」林志遠有信心的說。