在成功入股日本夏普之後，被鴻海董事長郭台銘相當重視的大陸市場，一度交由鴻海旗下的富連網擔綱總代理，去年在大陸靠著幾波大促銷重振夏普的銷售成績，但1年過後，競爭對手紛紛仿效，導致夏普在大陸銷售受挫，還傳出大陸庫存過高等問題。
為了重振夏普在大陸業務，今年9月郭董決定將大陸市場交回心腹愛將，同時也是率領日本夏普轉虧為盈的大功臣—夏普社長戴正吳出任中國夏普執行長一職，等於將最看重的中國市場交回夏普總部管轄。
在接手大陸業務之後，戴正吳從9月下旬起就密集在中國各地奔波，短短一個月內，連續舉辦3場發布會，向全中國媒體宣布了未來夏普中國的經營策略，正式拉開夏普回歸中國市場的序曲。
在10月舉辦的「回歸初心8K新品發布會上」戴正吳揭櫫了經營大陸市場的戰略，包括改造大陸市場的銷售體制，強調目前夏普在大陸是以富連網作為總代理商、在中國販售液晶電視等產品，今後夏普將和多家當地企業締結代理商契約，改成夏普自家主導的形式，目標在2019年讓中國家電部門營收交出「年增20%」的成績。
為了進一步落實中國市場的重要地位，11月初戴正吳又出席成都發布會，強調未來夏普AIoT戰略布局將覆蓋智能家庭、智能辦公、智能工廠及智慧城市領域，通過人工智能和萬物互聯的AIoT設備間關聯，組成一張龐大的智慧網絡，服務消費者生活的層層面面。
「如何讓『質』與『量』並進，展現夏普的技術與精匠的精神，為消費者帶來出色的使用體驗，將成為夏普回歸價值的核心。」戴正吳說。同時間，戴正吳也向內部員工表示，夏普在大陸市場的家電銷售戰略將「從量轉為質」，會從改走高級路線。
