成立MimiCam緣起，葉冠義表示2009年韓國出現「吃播（吃飯直播）」後，2013年即有打賞風潮，主播每天吃飯給人看，就能獲得新台幣萬元收入，這股風潮很快吹向大陸手機移動端用戶，「當時日本直播商機剛萌芽，台灣還沒有人做，我們團隊就在2014年創立MimiCam。」
葉冠義率領MimiCam團隊在各校園舉辦選秀節目，簽下新秀打造成網紅，開闢直播節目宣傳累積粉絲與知名度。因有這些實戰經驗和用戶基礎，MimiCam吸引亟欲出海搶市的大陸「亞洲創新集團」（Asia Innovations Group Limited：以下簡稱亞創）於2016年併購，改名Uplive直播。
亞創由前Google中國移動業務負責人田行智，以及騰訊戰略部前副總經理歐陽云於2013年共同創立，獲美國凱鵬華盈（Kleiner Perkins Caufield & Byers）、中國和玉資本、法國銀泰資本（Ventech China）、歐洲指數創投（Index Ventures）等資金，公司估值達人民幣20億元。旗下產品包括Uplive直播、超級星飯團、GIFTO區塊鏈社交娛樂平台、碰碰約會交友軟體、 KiwiTV短視頻、虎鯨遊戲直播等，種類多元。
