黃立忠決定硬撐下去，不只繼續從品質、包裝下手優化，後來也做登山、運動等機能襪，「以前只有長襪、短襪二種，後來開發很多種。」並開始找部落客配合，也競價關鍵字、聯播網提高曝光率，慢慢帶動銷售。
【阿弟仔變老闆5】白花2千萬冠名費 黃鐙輝連穿7天一夜賣百萬
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不是財團、不是富二代，黃立忠要做品牌其實並不容易。他用奇葩兩字形容自己的創業過程；也曾做錯決策，白花兩千萬冠名費。「我是真正的白手起家，一點一滴都是用自己的錢，這樣疊疊疊 疊到這個規模…」
但黃立忠也做過錯誤的決策。「前2年我冠名電視節目，花了快2千萬元吧，但完全是無效的。無效的原因還是跟自己有關，因為我當時沒有什麼實體通路，愛看八點檔的媽媽們，看到我的襪子，想去買也沒地方買，網路她們也不太會用。」2千萬元等於丟入大海。
黃立忠抗壓性強，決策失敗，並未讓他退縮。「很多人說，你不是電商嗎？幹嘛做傳統廣告？我以前是電商沒錯，但我現在要做的是品牌端，我線上線下都要打通！」去年他再度花大錢冠名，「這次不只冠名，我還置入，而且我請電視台幫我介紹通路。」他打進連鎖藥局及家樂福等賣場，花半年時間拓展了上千個銷售據點。
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