「我喜歡用自己公司的名字，不太喜歡人家介紹我是萬家香第三代。」吳如森坦言，家族光環雖有加分，但其實用自己的方式也可以做出成果。
1975年出生的吳如森，高中就赴美念書，研究所畢業後自行創業，曾自創二手車交易平台，也做教科書出版，7年前從福島核災看到了綠電的機會，因此轉做太陽能開發商，還主導萬家香跨入綠能產業，「過去我其實沒有在萬家香工作，一路自己打拚。」
第三代少東不接班，喜歡自己在外頭創業，其實是受爺爺和爸爸的影響，「小時候我跟爺爺（萬家香創辦人）住在一起，總是會聽他講創業打拚的故事，所以從以前我就很嚮往有自己的事業，其實我爸爸也沒有在家族企業，所以我唸完書後，也是靠自己打拚！」
已有75年歷史的萬家香，由吳文華創立，一句「一家烤肉萬家香」的經典廣告台詞深植人心外，更靠著不斷產品差異化，穩穩拿下3成市占率，成為台灣醬油第一品牌，每年營收約20億元，目前公司由第二代長子吳仁春、三子吳禮春負責經營。
「我爸爸在家排行老二，沒有在萬家香任職，自己在外面創業。」吳如森透露父親是成衣代理商，公司代理了BF1、EURO COMO等服飾品牌，全省櫃點及加盟門市共30多個據點。
吳如森坦言，自己對成衣業並沒有興趣，現在把心力放在太陽能產業，「其實我弟弟也跟我一起做！」兩兄弟一個負責恆利能源、一個負責首美能源，都與太陽能產業相關，前者的股東以家族成員為主，後者則與其他企業合作。
