2020.03.14 13:16 臺北時間

【全文】串流平台海外助攻 韓國愛情劇網路聲量變錢潮

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娛樂
玄彬(左)、孫藝真(右)主演的《愛的迫降》是首部以南北韓為題材的愛情劇,因題材新穎在亞洲掀起追劇熱潮。(Netflix提供)
玄彬(左)、孫藝真(右)主演的《愛的迫降》是首部以南北韓為題材的愛情劇,因題材新穎在亞洲掀起追劇熱潮。(Netflix提供)
玄彬、孫藝真主演的韓劇《愛的迫降》,在亞洲掀起追劇狂潮,完結篇在韓播出平均收視高達21.7%,在奇幻愛情劇《孤單又燦爛的神—鬼怪》3年後,再度迎來韓國愛情劇盛況。
從《愛的迫降》到近年在台獲高人氣的《無意間發現的一天》《羅曼史是別冊附錄》《金秘書為何那樣》《經常請吃飯的漂亮姐姐》,韓國愛情劇在老哏中,以創意持續加入新元素、新議題,透過影音串流平台帶動海外網路聲量與錢潮,值得借鏡。
講述韓國女財閥因滑翔翼意外迫降北韓,並愛上北韓軍官的《愛的迫降》,是韓國電視劇史上首部以南北韓為題材的愛情劇。該劇去年12月在韓國有線電視台tvN播出,從首集6.1%到最終回創下21.7%高收視,居有線電視台戲劇史收視亞軍,更蟬聯四週韓國數據分析機構Gooddata Corporation公布的電視劇話題性冠軍,而在海外地區,也因在Netflix播出備受關注。
《愛的迫降》透過Netflix在全球約190個國家及地區上架,締造的高度網路聲量,可看出韓國文化內容產業對平台戰爭的重視,並預見本土與國外OTT的極限競爭。根據韓國內容振興院(KOCCA)數據指出,韓國內容產業2019年的銷售金額達1125億美元,較去年增長5.4%,出口金額為103億美元,比去年成長8.2%。
韓國愛情劇是近年韓流男神搖籃,孔劉(左)也因《孤單又燦爛的神-鬼怪》成為紅極一時的「國民老公」。(衛視中文台提供)
韓國影視界為對抗Netflix,去年實施國內OTT合縱連橫戰略,KBS、MBC、SBS三大無線電視台攜手SK電信推出網路影片服務平台「Wavve」;而娛樂產業龍頭CJ ENM也擬定雙軌策略:一方面與Netflix簽長期內容合作契約進軍全球市場,另一方和有線電視台JTBC合作,預計今年建立全新OTT平台,搶攻國內市場。
KOCCA政策本部產業政策組長朴赫泰指出:「平台事業取決於原創內容,雖然平台競爭導致製作單價上升,但從製作方的立場來看,也提供了新機會。」
朴智恩以代表作《來自星星的你》奪下第七屆韓國電視劇獎「韓流電視劇最佳作品獎」,在韓國被封為「鬼才編劇」。(翻攝自news1)
愛情老哏融合新元素,讓韓國愛情劇穩坐收視保證,造就出不少王牌編劇,《愛的迫降》編劇朴智恩就是其一。朴智恩7年前以《來自星星的你》揚名亞洲,近年的《製作人》《藍色海洋的傳說》收視也在20%上下。2008年,朴智恩看到一篇韓國女演員在仁川搭小艇,因迷失方向漂流到北韓海邊,與當地男子搭話後,遭北韓警備艦追擊而逃亡的報導,《愛的迫降》劇本雛形於是在她腦中誕生。
《愛的迫降》對故事背景做詳細田野調查,還找脫北作家為編劇助理,描寫北韓生活真實性高達60%。
之後,朴智恩著手蒐集因海上事故而越北的事件,以《去朝鮮的財閥》為劇名編寫劇本初稿,但因其他劇本先被拍成電視劇,直到2018年這個擱置多年的劇本才被選中製作。然而越北題材電影《朝鮮男人在韓國》《困獸之網》已使用海上事故及船隻越北,於是她轉念朝飛行工具發想,諮詢北韓特殊部隊出身的軍事和航空專家後,安排女主角因滑翔翼迫降北韓,經過數月修改,確定劇本方向、劇名。
《愛的迫降》編劇朴智恩在諮詢北韓特殊部隊出身的軍事及航空專家後,決定以滑翔翼做為女主角孫藝真迫降北韓的工具。(Netflix提供)
同時,朴智恩針對北韓故事背景展開詳細田野調查,邀請脫北作家郭文安為編劇助理,提供生活經驗、修正情節、添加北韓特色,亦找來北韓語言專家白敬允指導。例如劇中北韓因電力不足晚上常停電、停火車,或北韓政府為管控人民,實施宿舍突襲檢查、禁止民眾看韓劇、用韓貨等,皆與北韓真實生活情節相符。脫北網紅姜娜拉也證實,劇中描寫北韓生活的真實性高達60%。
《愛的迫降》邀請北韓出身的作家郭文安擔任編劇助理,劇中關於北韓生活的描寫引發討論。
近年叫好叫座的韓國愛情劇,有的大膽嘗試打破浪漫喜劇公式,有的結合時事、社會議題。
韓國女性小說家黃恩德分析,《愛的迫降》兼具話題、收視,關鍵在大眾對「陌生北韓」的好奇心; 文化評論家鄭德賢則指出,雖然南北韓關係轉趨緊張,但「我們是同一個民族」的願望和幻想,依舊充斥在這部羅曼史,縱使劇中主角跨越北緯38度線相愛看來有些不切實際,卻引發觀眾想像。「從此觀點來看,《愛的迫降》以愛情喜劇包裝、追求南北韓和解與溝通,是大膽且有價值的嘗試。」
《金秘書為何那樣》顛覆灰姑娘公式,朴敘俊(左)、朴敏英(右)穩定的演技及化學效應也讓該劇在網上締造高聲量。(愛奇藝台灣站提供)
而改編自同名網路小說的愛情喜劇《金秘書為何那樣》,描述不可一世的集團副會長,在貼身女祕書提出辭呈後,從質疑、不解到展開挽留的瘋狂計畫,大大顛覆「灰姑娘公式」。鄭德賢分析,該劇藉祕書的突然離職改變與上司間的「位階關係」,引起觀眾興趣,朴敘俊、朴敏英穩定的演技,也起了加分作用。
《無意間發現的一天》演員外型、場景高度還原漫畫原作,去年以黑馬之姿在台灣影視串流平台爆紅。
同是IP改編的青春校園劇《無意間發現的一天》,由金惠允、路雲、李宰旭等新生代演員主演,收視僅個位數,卻在網路以爆發性的人氣擊敗孔曉振主演的高收視韓劇《山茶花開時》,連續兩週榮登電視劇話題性冠軍,被紙媒《中央日報》譽為「改變網路漫畫電視劇的成功公式」。
MBC電視台記者李浩英歸納《無意間發現的一天》成功原因,除演員外型、場景高度還原漫畫原作,真人版也新添懸疑元素、反轉結尾,未原封不動按已知的劇情發展,同時滿足原著漫畫迷及新收視族群的需求。在沒有明星演員、編劇、導演加持下,該劇在中國大陸電影指標性網站豆瓣評分高達9分(滿分為10分);於愛奇藝台灣站的總播放次數逾800萬,堪稱小兵立大功。
李奈映(中)主演的《羅曼史是別冊附錄》點出職場女性在生活上遭遇的困境,獲得觀眾共鳴。(翻攝自tvN官網)
近年叫好叫座的韓國愛情劇,有的大膽嘗試打破浪漫喜劇公式,有的結合時事、社會議題。如《經常請吃飯的漂亮姐姐》帶入近年席捲全球的#MeToo浪潮,反映韓國女性在職場受到的性別歧視、偏見及不平等待遇;以出版社為背景的《羅曼史是別冊附錄》,則寫實點出韓國女性結婚成為家庭主婦,離婚後重返職場的困境。雖是愛情劇,更是深獲女性觀眾共鳴的職場白皮書。
孫藝真(左)的前作《經常請吃飯的漂亮姐姐》以姐弟戀為題材,結合職場性騷、偷拍等議題,反映韓國社會現況。(愛奇藝台灣站提供)

韓國愛情劇強力吸金

  • 《太陽的後裔》:總收益3,000億,淨利(韓幣)1,000億
  • 《孤單又燦爛的神-鬼怪》:總收益242億,淨利(韓幣)92億
  • 《當你沉睡時》:總收益230億,淨利(韓幣)125億
  • 《經常請吃飯的漂亮姐姐》:總收益137億,淨利(韓幣)57億
  • 《大力女子都奉順》總收益 114億,淨利(韓幣)50億
  • 資料來源:韓國內容振興院、MONEYGROUND(新台幣兌韓幣約1:36.5)
更新時間|2023.09.12 20:33 臺北時間
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