三月中，英國皇家藝術學院因為武漢肺炎疫情而封館，這座知名的博物館在推特上提出了挑戰：誰來幫我們畫最棒的火腿。
各式各樣的火腿圖片隨後就如潮水般湧來。從「新藝術」（art nouveau）到微毫的水彩畫，甚至還有一張漫畫是在筆電彎腰打字的火腿。
這個推特是皇家藝術學院的社群媒體編輯最近的成功之作。這位小編，亞當．科扎里（Adam Koszary），過去就因為能聊又會撩，在網路大受歡迎，甚至曾被美國矽谷挖角，最近則成了紐約時報專訪的對象。
由於謹守社交距離的規定，全球主要的博物館、美術館等展覽中心都面臨長期封館或對遊客採取嚴格限制，網站和社群媒體帳號如今是他們和民眾聯繫的最主要管道。柯札里的風格也成了許多博物館競相仿效的對象。
紐約時報形容他是「博物館界的梗圖王」（museum world's meme king），紐約大都會博物館的社群媒體主管藍尼爾（Claire Lanier）在受訪時說柯札里「是個傳奇」，因為他用「搞笑、俚俗、輕鬆」的方式，把高大上的博物館和社群大眾連結在一起。
紐約時報的記者訪問柯札里，問他是否小編們都該模仿他的風格，他笑著說「最不該教別人的就是叫他『要好笑』」，他說該學的或許是學他如何找出適當的人際溝通方式，「而不是每個人都貼文徵求網友們畫火腿」。
柯札里大概從沒想到自己有天會成為社群網紅。他大學主修的是古代歷史，2013年他在瑞丁一座小小的「英國農村生活博物館」應徵到了行政和展品導覽的工作。
雖然他沒有農村生活的專業知識，但是他對博物館裡的收藏品非常感興趣，不管是載運蘿蔔的手推車或是幫牛人工受精的設備。他說：「一旦你進入到歷史，進入到農村生活的故事裡，就會覺得它相當迷人。」他不忘補上一句：「光是手推車就可以讓我講上幾個小時。」
這座博物館因為重新修繕而閉館了兩年，柯札里在這段期間開始參與博物館的社群媒體經營。他第一次的大成功是在兩年前的四月，當時為了配合「國際獨角獸日」，他在博物館的檔案裡找尋有罕見犄角的動物圖片。他找了一頭綿羊的照片，配合圖片他寫上：look at this absolute unit（這句話是個雙關語，absolute unit是物理學上的「絕對單位」，但在網路的流行用語指的則是「巨怪」）。
柯札里在英國農村生活博物館的貼圖，引來特斯拉創辦人馬斯克的注意。
這貼圖得到了超過十萬個讚，吸引了好幾家英國媒體來採訪這座博物館，甚至在大西洋對岸引起特斯拉創辦人馬斯克（Elon Musk）的注意。
參考資料：New York Times, Travel Weekly
