「以價值量化對人類影響深遠的科技，不應僅評估它為現今普羅大眾實現什麼夢想，還要看它如何為更美好的未來做出貢獻。Galaxy S23系列全線陣容，為深得信賴的卓越智慧型手機體驗再立新標準。三星致力結合強悍功能、持續創新與綠色永續，重新定義效能的巔峰，亦步亦趨地實踐此項使命。」美國時間2月1日在舊金山舉行年度旗艦機皇Unpacked活動，三星電子總裁暨行動通訊事業部負責人盧泰文向全球媒體說。
這次是新冠疫情爆發以來，三星首度舉辦旗艦機皇發表的實體活動，因此吸引了全球媒體的目光。此次三星新發表了Galaxy S23系列的三款新機，分別是6.1吋S23、6.6吋S23+以及6.8吋S23 Ultra。
在新機功能上，三星強調鏡頭有感升級，搭載最高2億畫素主鏡頭、10倍光學變焦，機身有紫、綠、白、黑四色可供消費者選擇，2月17日起會在全球主要市場推出，台灣三星則會在2月6日舉辦在台上市記者會，屆時才會公布售價。
由於今年經濟機構都看衰全球景氣，不少研調機構都表示，今年智慧型手機將出現萎縮態勢。但台灣三星電子行動通訊事業部總經理陳啓蒙認為，儘管宏觀經濟狀況不佳，但三星相信MX（行動通訊）事業部旗下的所有高階品項，將以強大的實力和韌性，帶動公司營收的成長。
而根據市場調研機構 Canalys發布數據，2022年全球智慧型手機出貨量下降11％，市況下滑。三星不但市占成長1％，且仍以22％的市占率，穩坐銷售龍頭。
至於台灣市場的表現，陳啟蒙透露，2022年台灣高階手機市場確實表現降溫，不管銷售量、銷售額都較2021年同期均下滑逾10％。但去年三星高階整體表現仍逆風上揚，銷售量、銷售額較2021年同期皆有約雙位數的成長表現，且穩居高階Android市場No.1。
對於今年三星的旗艦機皇的市場策略，陳啟蒙透露，主要將聚焦於2點，首先會拓展高階客層，涵蓋智慧型手機、平板等產品線。由Ultra品牌打頭陣，提供消費者三星史上最卓越的產品，讓消費者能自豪地向朋友獻寶，提供前所未有的嶄新體驗。
另一大策略重點，則要吸引原有Galaxy Note用戶加入Ultra行列。從數據觀察，消費者換機週期長達40至43個月。新款的Galaxy S23 Ultra承襲S Pen的卓越設計，以及強大的Note功能，陳啓蒙認為，Galaxy S23 Ultra是吸引消費者將手中的Galaxy Note、或舊款Galaxy S系列機種汰舊換新的誘人理由。
此外，三星也相當重視綠色環保，這次Galaxy S23系列融入比任何Galaxy智慧型手機為數更多、且更多元的再生材料，並採用以回收鋁金屬與玻璃製成的元件。
