根據交通部觀光署公布的數據顯示，2023年1～10月台灣的出國人次為964萬，已達2019年同期的66％。晴天旅遊董事長陳依福也公布自家數據做比較，截至2023年1～10月，若不包括旗下專做日本市場的「晴日旅遊」，晴天已送客6,500人，相較2019年同期的9,500人，達成率約68％，若把晴日旅遊加進來，該集團的恢復率已超過100％。值得關注的是，2019年全台共有2,730家旅行社，雖然疫情間許多旅行社選擇收攤，但2023年全台的旅行社達到2,843間，不減反增，也顯示業者們皆看好未來前景。
趨勢1：極地旅遊銷售成長25％ 越來越多人參與夢想實現
陳依福也從2023年的銷售心得預估未來旅遊趨勢的5大重點，包括受到疫情影響，讓許多人感覺被偷走3年，加上戰爭的不確定性與氣候變遷，也讓旅遊玩家們加快實現人生的終極夢想清單，價格不一定是最優先的考量。
像是被視為「一生必去」的極地，除了已成2023年旅行社的兵家必爭之地，以往一年僅有極少數人能造訪的南北極，今年光是單一旅行社就能帶至少30位以上的遊客造訪，甚至2024年的行程剛上架，就已接近完銷，陳依福觀察，極地路線的行程在近幾年的熱度不會減退，只會有越來越多人想參與這項夢想清單的實現。
趨勢2：特殊路線成遊客實現自我的挑戰 半套裝行程成顯學
相較於2023年許多消費者選擇珍惜與家人或朋友共度的時間，旅遊安排也具有妥協性，希望大家能一起去；但在陪伴家人打卡後，2024年會有更多旅客開始傾向實現自己的旅遊計畫。像是中南美洲、土耳其東部，中亞、伊朗、印度與非洲等，越特殊的路線越吸引人。
除了旅程內容希望帶有一點冒險性，消費者也希望能安排更多私人時光，像是可自由穿梭於在地街坊巷弄品嘗小食，或在滑雪團提供選擇不同飲食、不同雪場等，這種具有更高自由度的「半套裝式行程」將會大行其道。
趨勢3：東、南歐洲的高CP值奢華體驗 將成歐洲新寵
由於2024年出國團費勢必攀高，如何讓旅客享受奢華又是可接受的價格，將是決勝市場的第一步。陳依福分享，旅遊景點的選擇及規劃會大幅影響成本，比如以往最夯的瑞士、法國或義大利，若要安排五星級住宿加上米其林餐點，價格勢必太高；但在東歐或南歐的克羅埃西亞，葡萄牙或巴爾幹半島，同樣涵蓋遠山、湖泊、古堡、美食等奢華住宿與美食，價格相對超值。
趨勢4：兼具悠閒與美食 慢慢玩的郵輪接受度增高
在疫情後快速復甦的郵輪旅遊，在全球產值已高達1,500億美元，隨著越來越多消費者改變旅遊思維，不再追求一趟旅遊一定要去多少目的地，更重視的是悠閒時光，出門不想要玩得這麼累，兼顧美食及娛樂的郵輪旅遊，搭配跳點方式串接不同國家的玩法也獲得越來越多遊客青睞。
趨勢5：日圓匯率低 團費漲幅不明顯 出團呈爆炸式成長
若說台灣人最愛的旅遊目的地，非日本莫屬，尤其2023年日圓匯率處於低點，赴日旅遊呈爆炸性成長，已達到2019年水準。業者也抓準這波風向，光是2023年晴日旅遊就送出超過700團、達15,000人，成績相當亮眼。
不過，晴日旅遊總經理黃清涼也分享，由於市場皆預測日幣升值，再加上2025年舉辦的大阪萬國博覽會，全世界旅客都想湧進日本，所以出團價格很難有調降空間。
