如果你是五年級生,看到這一系列色彩如此繽紛的塑膠石英錶,是否勾起你許多80年代的年少回憶呢?而如果你是Z世代,發現面盤上,竟然印著「KITH」字樣,又是否覺得這錶實在超級潮?這正是泰格豪雅日前全新發表的Formula 1(F1)系列復刻版,僅在全球潮流聖殿KITH獨賣(距離台灣最近的點在東京)。在「一級方程式」賽車這個領域,泰格豪雅今年確實是油門全開,跑得比誰都快!
從邁阿密站到摩納哥站,接連發表與F1賽事相關的全新錶款,說明了泰格豪雅力圖在這個領域建立其王者地位的企圖心。
泰格豪雅可不是近幾年才開始進攻F1喔!他們早於2016年開始,就已經與「F1紅牛車隊」建立起長期的官方計時合作夥伴的關係了。而這一個選擇,如今看來真的是眼光獨到。因為「紅牛車隊」不僅在2022、23年連續兩年,包攬了車手冠軍與車隊冠軍的歷史性成就,今年賽季積分目前也還是遙遙領先。而已奪下三年冠軍的品牌代言人Max Verstappen,更被譽為是新一代的「車神」。尤其是,近幾年在Netflix《飆速求生》紀錄片影集的推波助瀾之下,把F1賽道上下的各種內幕戲劇性呈現,更讓這項運動的受歡迎程度,達到高峰。
所以泰格豪雅今年開始全力投資F1,建立起「鐘錶業最懂賽車」的品牌形象,效果加倍。
而事實上,早在TAG還沒有跟HEUER結合之前的豪雅,則更早於60年代末就與F1賽車結緣了。當時,豪雅家族經營者Jack Heuer為品牌簽下的第一位代言人,正是瑞士傳奇車手Jo Siffert,當年的他不僅宣傳豪雅的品牌,甚至還幫忙把手錶推銷給賽道上的其他車手與技師(真是名符其實的品牌推廣大使啊!),以致於70年代時整個賽車界的人,都戴著豪雅的手錶。
另外,於1971年時,豪雅則是開啟了與法拉利車隊的合作。他們為車隊開發一套專業計時儀器,換得了在法拉利賽車貼上品牌商標,是鐘錶業第一個進入F1賽車領域的品牌。同時,豪雅也贈送每一位法拉利車手,一人一枚以黃金製作的Carrera系列計時碼錶,後來成為經典的Success錶款。由此可見,豪雅當時的掌門人Jack Heuer的行銷眼光,多麼具前瞻性。
所以說,泰格豪雅從今年錶展開展以來,不斷強打與F1賽車相關的錶款的歷史故事,完全說明其企圖心。目前,泰格豪雅推出的F1賽車相關錶款,包括:「Formula 1系列」走80年代復古情懷,忠實還原35mm小錶徑錶身、石英機芯,以及與當年一模一樣的頂級塑料材質,更與紐約潮店KITH合作,連絡不同世代的觀點。同時還有「Monaco系列」,除了在錶展已發表之「雙追針計時」高複雜功能,同時也以不同材質與顏色做出各種變化。包括此次在摩納哥大獎賽發表的「暗藍版」,以及上上週,同樣也是在蒙地卡羅舉辦的「摩納哥古董車大獎賽」上發表的限量版「紅白黑」配色計時碼錶。
一款手錶可以有這麼多不同面貌,展現了Monaco這款發表於1969年的腕錶,不僅經典,同時也有前衛與充滿速度感的另一面。