2025.01.08 05:20 臺北時間

《2025酒誌》Editor's Note:新世代威士忌品飲文化的觸發點,何時出現?

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2024年的全球威士忌市場迎來一波大修正。
2024年的全球威士忌市場迎來一波大修正。
市場的修正可能是一時的,靠著價格調整與行銷策略的配合,或許可以再拉起一波。但是,若真的整個年輕世代都對喝威士忌沒有興趣了,那就是非常嚴重的議題了。
第一次主編《酒誌》別冊,誠惶誠恐。
不過我好像來的不是時候啊?才接下《酒誌》欄目的採編工作,就面對威士忌市場的大修正。
然而,還有讓業內人士覺得憂心憧憧的更嚴肅議題:「怎麼辦?年輕人都不喝威士忌了。」甚至有人悲觀預測,威士忌或許會像當年的白蘭地一樣,被認為是老人家在喝的酒款,而漸漸退居主流。
的確,市場的修正可能是一時的,靠著價格調整與行銷策略的配合,或許可以再拉起一波。但是,若真的整個年輕世代都對喝威士忌沒有興趣了,那就是非常嚴重的議題了。所以,這次《酒誌》別冊的編輯主軸,我們忍不住擔任起「烏鴉嘴」的角色,反覆探討著這個問題。
老實說,我開始學習品飲威士忌,是受了村上春樹的影響。30幾年前當兵時讀了《挪威的森林》之後,開始著迷於他作品中的孤獨感(畢竟我自己也是個超級大I人)。有一陣子很認真地研究如何煮義大利麵;有一陣子很認真地跑步;也曾參考村上春樹小說裡的歌單,買了不少爵士樂與古典樂的CD。而我自己認真選購來喝的第一瓶威士忌,就是布納哈本(Bunnahabhain)。只因為村上春樹在書中所寫的一段文字:「想聽纖細指間滑過暗淡光線縫隙所到達的彼得塞爾金《郭德堡變奏曲》那樣寧靜安詳的良宵,一個人靜靜的,總想喝飄著淡淡花香的布納哈本。」
我相信,跟我同一個年代的人,有不少都因為受到村上春樹的影響而開始喝威士忌,村上春樹就是我們那個年代最重要的生活風格KOL與威士忌達人。
所以現在的問題是,能夠影響年輕世代的新生代KOL達人,何時會出現?會以什麼樣的型式出現?老實說,我不知道,也沒有答案。
到夜店去玩,如果開了2萬多元的香檳,會有一群「香檳Girl」出來跳舞。現在也流行開 Clase Azul 或 Don Julio 1942 等頂級龍舌蘭酒,聽說每瓶也都要好幾萬。但老實說,我很久沒有去夜店玩了,我都自己在家裡用聞香杯細細地品味單一麥芽威士忌。而我是一個55歲的老人家。
更新時間|2025.01.08 09:48 臺北時間
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