品牌大廠華碩近來營運亮紅燈，原本華碩董事長施崇棠寄望大放異彩的智慧型手機事業，近半年被華為、OPPO等中國品牌手機重擊，市佔率一路下滑，手機事業出現虧損；屋漏偏逢連夜雨，今年2月華碩遭歐盟反壟斷調查，可能要付出近470億元高價的罰款，等於賠掉華碩2年半的獲利，這讓過去一向是好好先生的施崇棠，不得不下重手，進行組織大改組，甚至在股東會上，直言要華碩人「腦要全部洗掉。」
施崇棠罕見說重話，讓華碩人神經緊繃。由於華碩與和碩分家後，在台灣員工從不到4,000人，暴增至近9,000人，雖然公司不斷澄清「絕對沒有裁員計劃。」但人力瘦身的傳言，仍不斷在華碩人間耳語，就在公司一片低氣壓下，本刊調查，施崇棠決定斥重金，邀請亞洲男神，靠著超人氣韓劇《孤單又燦爛的神—鬼怪》，以及賣座電影《屍速列車》爆紅的韓國男星孔劉擔任華碩新一代旗艦機Zenfone 4的亞太區代言人。
「Zenfone 4是華碩今年的旗艦機種，已經拖了快半年，這次上市要一砲而紅，所以Jonney（施崇棠）決定找到最知名度的代言人，能夠反攻被中國品牌侵蝕的亞太市場（不含中國），代言費比2011年找周杰倫足足高1倍之多。」知情人士對本刊說。
據了解，6年前華碩曾找亞洲天王周杰倫設計花紋、配色、並撰寫開關機音樂的特別版筆電，外傳代言費高達3,000萬元。這次找孔劉的代言費如果高出1倍，至少也是6,000萬元起跳。
被施崇棠找來拉抬Zenfone 4業績的孔劉，其實也曾經歷過一段低潮期。今年37歲，有韓國「最帥大叔」稱號的亞洲男神孔劉，2001年出道，直到2007年才靠著電視劇《咖啡王子一號店》開始走紅，在人氣最旺之際選擇從軍入伍，退伍後接演多部電影以及電視劇並未延續氣勢。
直到去年接演恐怖片《屍速列車》交出入行15年來的巔峰成績，在韓國賣座上千萬人次，在台灣也交出破億票房，再度成為票房巨星。去年孔劉在超人氣電視劇《孤單又燦爛的神—鬼怪》中扮演深情又搞笑的守護神，又席捲韓國以及中港台等地，不但收視創紀錄，更成為女粉絲們最想嫁的韓國歐巴（哥哥）。
今年4月孔劉首度來台北辦見面會，超過5,000名自稱「孔太太」的女粉絲們擠爆新莊體育場，親切與粉絲互動的他不但大送飛吻，還用中文錄了一段：「早安，起床了，別賴床了，我愛你！」的起床鬧鈴聲，讓現場粉絲如痴如狂。「孔劉在演藝圈努力不懈的形象，加上在亞太區的高人氣，讓華碩決定邀請他出馬代言。」知情人士說。
