TESCO成立於1932年,是英國最大的零售公司,也是世界3大零售商之一,除了在英國有近700家大型購物中心,該公司4成以上的店鋪,還分布在中歐與東南亞各國,是個國際化的超市巨人。
可是TESCO過去幾年在全球的擴張速度過於迅速,與當地市場的結合卻不夠緊密,往往落得鎩羽而歸。2004年,TESCO就曾雄心勃勃進入大陸市場,但這些年下來,除了面對家樂福、沃爾瑪、歐尚國際等零售品牌遍地開花,還要與本土業者的競爭,另一方面,包括天貓、京東等大型電商快速崛起,改變零售業版圖,加上大陸租金高漲,對實體通路業者發展都極為不利。
因此,2013年TESCO只好選擇與大陸華潤集團合作,不過知情人士透:「4年前,TESCO其實是把大陸的180家賣場送給華潤,還外帶2億美元聘金。」
市場人士指出,相關事件反映外國大型超市在中國大陸經營不易,不僅有同業競爭、電商崛起、租金高漲等壓力,TESCO本身高層管理人員也經常更換,且都是從英國空降過來,才剛了解市場不久的人,沒多久就被換走,對決策產生影響,此外,公司的採購團隊也不成熟,拿不到最好的產品和價格。
看來外商想進中國大陸分食大餅,除了要能面對大環境的丕變,還得接地氣,才能持續在市場站穩腳步。