2018.04.05 06:34 臺北時間

互動戲劇就像玩迷宮 產品置入還能線上買

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娛樂
喜劇《三分熟》是王公誠第一部在App商店上架的互動實驗作品,將傳統戲劇的「置入性行銷」變得更靈活,讓觀眾能在觀看時直接點選商品購買。(磬石數位媒體提供)
喜劇《三分熟》是王公誠第一部在App商店上架的互動實驗作品,將傳統戲劇的「置入性行銷」變得更靈活,讓觀眾能在觀看時直接點選商品購買。(磬石數位媒體提供)
「台灣戲劇的困境大家心知肚明,但真的無法改變嗎?」王公誠從電視電影配樂、錄音、剪輯到導演,在影視產業近30年,見證台灣戲劇面對韓劇、大陸劇的強勢壓陣,讓他不斷自問:「面對現況該如何繼續往前走?」
王公誠開發出影劇互動應用程式「i・active 」,希望為台灣影視產業尋找新的出路。
王公誠曾以《沒有名字的甜點店》入圍金鐘獎最佳戲劇及最佳編劇,他發現,傳統的戲劇產製,經由繁瑣費時的企劃、拍攝、行銷宣傳等過程,一旦收視率不如預期,就等同宣告失敗,輸贏賭很大。加上近幾年OTT影音串流等平台崛起,讓他選擇朝新媒體前進,「我決定以『說故事的力量』融合『創意科技』,作為推動影視音製作的互動新形式。」
4年來,王公誠除了思考戲劇作品該如何與「互動」結合,也發現藉由「互動」模式,可讓觀眾每次看戲都有新的發現。「利用互動的概念,即使是舊戲也能不斷翻新。」為了讓外界了解什麼是「互動戲劇」,王公誠開發出影劇互動應用程式「i・active」,並先籌資拍給大家看,推出獲文化部行動寬頻影音節目補助300萬元的實驗互動喜劇《三分熟》。
從行動裝置的App商店下載《三分熟》即可觀看,「每集3分鐘、共40集,觀眾可選擇下一集想看什麼。就像小時候玩的捲軸迷宮,走到哪裡、要選哪條岔路,劇情都會因每次的選擇而有改變。」他強調:「故事會隨著觀眾的選擇,看到不一樣的內容,這就是互動式影音作品的特別之處!」
此外,王公誠也運用了新的「可替換物件的影片播放系統」專利,尋求新的商業契機。簡單來說,就是將傳統戲劇常見的「置入性行銷」變得更靈活:在每集互動戲劇中置入4種商品,觀眾若點選其中一項商品,在電腦程式運作下,商品會持續出現在下一集的某個場景,甚至可供線上購買。王公誠解釋:「40集的戲,倘若每集置入4個不同物件,將可置入行銷160種不同的商品。」

滑動影視商機 王公誠

1968年生,磬石數位媒體負責人,畢業於美國加州大學洛杉磯分校(UCLA),有電子音樂專業文憑。重要作品:

  • 2011年《熟男》入圍第33屆金穗獎最佳動畫
  • 2011年《跟著賴和去壯遊》入圍第47屆金鐘獎最佳音效獎
  • 2013年《沒有名字的甜點店》入圍第49屆金鐘獎最佳戲劇節目、最佳編劇
更新時間|2023.09.12 20:26 臺北時間
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