結果消息一曝光，立刻引來網友撻伐，把該速食業者罵得體無完膚。
「這完全反映出我們的社會對於女性的態度和水準，」1名俄國網友痛批。
由於負評一面倒，俄國的漢堡王在訊息刊登後不久就被迫刪文，並在第2天由漢堡王總公司出面，發出書面道歉聲明：「對於俄國團隊發起的促銷活動充滿明顯的冒犯言語，我們在此鄭重致歉。該活動並不符合我們的品牌價值，我們正採取行動確保類似的不當行為不再發生。」
俄國漢堡王在已經撤下的活動訊息中宣稱，此舉是為了讓優秀的足球基因留在俄國，造福未來的俄國國家隊，提升俄羅斯足球水平，但活動背後所流露出來對女性不尊重、物化女性的心態，卻是冰凍三尺，非一日之寒。
事實上，俄國媒體從世足開幕以來，就不斷翻炒帶有性暗示、貶低俄國女性的新聞，像是《莫斯科共青團》就以「愛情陷阱：俄國美眉獵捕外國球迷」為標題，大肆報導俄國女性色誘世足觀光客；國營電視台的主播也在世足報導中宣稱：「數十萬飢渴女狼朝莫斯科蜂擁而來」；運動網站Championat則是以場邊俄國女球迷為攝獵對象，做了一系列「世足美女」報導。
俄羅斯80年代鐵幕瓦解後，雖然政治和經濟緩步開放，但在女性地位和性別觀念上卻始終是原地踏步。女權運動在當地不見容於主流媒體，俄國女性大眾也消極隱忍，少有積極抗爭。
「如果男人在街上對婦女口出輕慢，物化女性，不把性騷擾當成是犯罪，反而怪罪家暴中的受害者，那麼漸漸地女性也會以為這些都是正常的，」女性運動人士Alyona Popova對BBC的記者表示。
德國電視台女記者Julieth Gonzalez Theran日前在俄國薩蘭斯克足球場旁做現場播報時，便遭到不知名球迷在鏡頭前公然襲胸和親吻，事後這段影片在網路流傳，引發譁然。
另外一段引發網路熱議的影片，則是1名俄國女性被一群來自巴西的球迷包圍，大聲合唱葡萄牙文歪歌，內容明顯是有關女性性器官，但該名俄國婦女可能因為不懂葡萄牙文，也跟著邊笑邊唱，影片曝光之後，已經在巴西國內引發喧然大波，俄國國內也有網友發起連署請願，要求起訴那群行為不檢的巴西球迷。
資料來源：BBC, Time, CNN
