1997年，燦坤掛牌上櫃，短短一年股價飆上150元，吳燦坤成為百億富豪。3年後，日本股東撤資，在吳燦坤主導下，門市招牌也全改為鮮豔黃色，並以每月開2到3家速度展店，門市破百後，成功讓公司虧轉盈，從此穩坐3C通路龍頭。
在同業眼中，吳燦坤是個霸氣十足的生意人，想要的東西就一定要得到，曾與全國電子拚打破盤價，不惜與全國的盟友，也是燦坤的供應商—宏碁槓上，賤價賣出手中宏碁電腦，引發軒然大波。「從小我媽就告訴我，在外面打輸了不要回來哭，要打回去。」吳燦坤對媒體說。
因跨足餐飲事業投資失利，吳燦坤去年辭去燦坤所有職務，個人低調沉潛不再理事。「創辦人去年退休後，都交由專業經理團隊營運，絕沒有二代接班、家族接班的問題。」閻俊傑對本刊說。面對電商新變局，交給專業經理人掌舵轉型的燦坤，能否走出一條康莊大道，各界都在等著看。
