摔出幾個億
這股網路惡搞照片據說在八月份從俄羅斯開始出現。富裕的俄羅斯年輕人在Instagram上貼出自己從名牌跑車甚至私人客機上摔下來，隨身物品如名牌包、香檳、飾品掉滿地的搞笑照片。
這股熱潮很快如病毒般在全球網路竄紅，不過在中國似乎特別流行，一些顯然是富二代、富三代的年輕人也嘗試在網路展示如何「一摔摔出幾個億」。
不過BBC認為，這股熱潮似乎唯獨在中國玩出了新意。一些中國網民競相透過「仆街」來展現日常生活中的辛苦搏鬥。有些觀察家認為，這或許和「炫富」如今在中國社會越來越敏感有關。當打貪、反腐成為政令宣傳要務，奢華排場顯然不合時宜且易出紕漏。
中國「更講創意」
一些「仆街照」表達日常生活的小辛酸，在微博等社群網路裡迅速得到數萬按贊。
中國的新聞媒體也馬上點出中國人仆街與俄國人仆街之間的異同。他們指出，中國國內的網民仆街來的目的並不在炫富。
一則在中國環球電視網（CGTN）的新聞報導清楚反映了這個觀點：一個開名牌跑車的女子在路上拍攝她的仆街照，因違反交通規則遭罰款，但其他的網友則有「比較積極正面的想法』。新浪新聞門戶網站也形容中國的這股熱潮比俄羅斯「更有創意」。
在新浪網的新聞報導裡，拿俄羅斯年輕超級富豪的照片，與中國網民拿工作與生活中的廉價日常用品擺拍做對比。
這樣的訊息顯然是中國官方偏好、由主流媒體宣揚的觀點。不過，BBC說他們也訪問了幾名網友，談他們張貼這些照片的背後想法。
一名網友向BBC透露，在網路炫富一直是很敏感的話題，很可能招來其他網友的吐槽惡評。他說：「中國大部分人在網路上這麼做，只是展示過去和現在的經驗，或是個人的成就，而不是因為他們很有錢。在網路上炫富，會引來嘲笑。你越沒錢，就越不擔心別人看到你的財富。」
炫富易招忌
在中國，網路上炫富如今越來越可能引來敵意。自習近平2012年上台以來，中國官方雷厲風行打擊貪腐「既拍蒼蠅也打老虎」。網路不時出現要求徹查超級富豪的聲浪。
2015年，中國首富王健林的獨生子王思聰，因為花了25萬人民幣幫自己的寵物狗買蘋果手表，引發網路上的猛烈攻擊。
一些菁英權貴鉅大財富的合法性受到質疑，這股掃貪風潮甚至掃到了演藝圈。女星范冰冰涉漏稅被失蹤，這個月初終於以道歉信換來巨額罰款和免坐牢。
因此一提到炫富，中國網民看待「摔了跤的明星」（falling stars）的網路熱潮，顯然別有一番滋味。
參考資料：BBC
