天貓每年雙11購物節向來是外界關注焦點，今年第一波搶購首日戰績出爐：活動開始1分鐘，Adidas成交金額突破1億人民幣（約新台幣4億元）；清晨零時11分，天貓首筆訂單送交消費者手中，更狂的是活動起跑第35分鐘，締造從下單到取貨僅花5分鐘時間；直至1小時後，官網陷入華為Mate40與iPhone12雙機對決，最終華為以近600萬人搶購，勝過賣出近500萬台的iPhone新機。
從銷售數字來看，去年天貓雙11當日活動開跑才96秒，整體成交金額衝破100億元人民幣，反觀今年從官方數據指出，時間來到清晨1時51分鐘，才由100個品牌共同達成交易額突破100億人民幣大關，又以Nike和Adidas二大運動品牌最吸睛，其次才由華為、美的、小米緊追在後。
堂堂邁入第12年的「雙11購物節」，天貓持續以晚會強打折扣、促銷，並祭出史上最狂補貼，包括40億人民幣（約新台幣171億元）現金紅包、100億品項補貼活動、200億品牌大額券，光是促銷規模較去年大增2倍。今年另闢全新戰線，除了雙11當日，再加入11月1日起連續3天第一波搶購活動，預料包裹數量大增3成，挑戰比去年18億份更高的24億份新高訂單。
全球持續關注天貓全新的高單價促銷活動，雙11當日將推出「天貓好車」「天貓好房」，聚焦主流汽車品牌與熱銷車型，不僅車款銷售大手筆重砸百億元進行補貼，更推出橫跨中國境內200座城市的房產線上銷售，天貓總裁蔣凡誇海口：「至少未來3年內不賺錢，所有收入將100％補貼購房者。」
隨著「雙11」重頭戲倒數計時，全球持續關注當日究竟能否突破比去年更驚人的超級購買力，更觀察首賣房子、車子的銷售數字。尤其阿里巴巴創辦人馬雲早在3年前曾語出驚人，坦言看衰房子的後市表現，如今破天荒將高單價的房子、車子全搬上天貓，反而讓外界更好奇當日的銷售結果，究竟應證馬雲的鐵口直斷，抑或再創新馬雲驚奇。
