雅典今年初發表的「月之狂想」腕錶,改造自傳奇製錶師歐克林40年前的名作「天文三部曲」之一,影片拍攝也充滿好萊塢科幻影片的質感。
我在想,鐘錶媒體也許該設立一個獎項,除了每年評論新錶之外,也頒獎給各品牌推出的行銷影片。其實,高級鐘錶產業本來就很會拍行銷影片,尤其歷峰集團的品牌。過去印象最深刻是每次參加朗格記者會,都要先看一部「微電影」。但以前這些影片,大多著重於描述品牌歷史或以動畫解說機芯功能與結構。但現在的不一樣,根本就劇情片,渲染力更強。
以下,我就選出三則此次「鐘錶與奇蹟」錶展上,讓我印象最深刻的錶款形象影片。
ULYSSE NARDIN 雙重量子引擎
可能是因為在飛機上看了《沙丘》和《永恆族》吧!所以雅典(ULYSSE NARDIN)今年全新發表的Freak S、Freak X與Blast Moonstruck三只手錶的影片,讓我特別有感。這些影片的片段,可以直接剪接進《沙丘》《永恆族》或各種漫威科幻電影裡,絕不奇怪。
雅典發表全新Freak S奇想腕錶,以「飛行卡羅素」結構為基礎,再以一組「垂直式差速齒輪」整合二側的「20度傾斜雙重擺輪」。整個結構在砂金石面盤上旋轉,就有如翱翔於宇宙時空的雙引擎飛船,讓人神往。
雅典今年的最大話題,就是宣佈與姊妹品牌芝柏共同脫離「開雲集團」成為獨立品牌。而從其呈現的新款,則可看到明確訊息:雅典將重新回到前主事者Rolf Schnyder,與傳奇製錶師歐克林(Ludwig Oechslin)所主導的黃金年代:以天文宇宙主題,以及Freak「奇想」結構來做為品牌的核心,找回品牌初始價值。
除了先前已公開的「月之狂想」(改造自歐克林40年前名作「天文三部曲」之一),雅典在錶展上發表二款全新「奇想」結構。其中最受注目,當然就是擁有「20度傾斜雙重矽質擺輪」結構的Freak S奇想腕錶了。此錶以「飛行卡羅素」結構為基礎,以一組「垂直式差速齒輪」整合二側的雙擺輪,在砂金石面盤上旋轉,就有如翱翔於宇宙時空的雙引擎飛船,讓人神往。
ROGER DUBUIS 陀飛輪圓桌騎士
從「亞瑟王」傳說取得靈感的「圓桌騎士」腕錶系列,是ROGER DUBUIS最具代表的創作。這個系列不僅呈現品牌在鐘錶業中獨一無二的中世紀哥德式美學,也同時展現其精湛的製錶工藝。
ROGER DUBUIS今年推出「圓桌騎士」系列第8代,首度加入「中置陀飛輪」結構,玫瑰金微雕12尊騎士塑像,每尊動作各異,以放大鏡觀察每一細節,就好像進入漫威電影的世界。
今年此系列推出第8代錶款,首度增加了「飛行陀飛輪」的結構。整個錶款以中置陀飛輪做為面盤核心的圓桌,再以彩色半透明的義大利Murano玻璃塊,「懸浮」環繞,進行多達8層的立體裝飾。要怎麼看時間?注意在圓桌上穿插了金與銀色的金屬塊,即是用來指示時、分的指針。最厲害的是,圓桌旁圍繞著12尊以玫瑰金微雕的騎士塑像,每尊高僅6mm,但動作各異,角色鮮明,以放大鏡仔細觀察每一細節,就好像進入漫威電影的世界。
TUDOR 完美的生活風格
在此我想表達的是,雖然過去大家會認為,勞力士和帝舵憑什麼這麼紅?好像他們好像什麼都不用做,手錶自然就大賣特賣了似的。但事實上,若從帝舵來看,這個集團的行銷手法其實超強超專業,他們用你感受不到、完全不會抗拒的方式,就接受了他們的世界觀。
一走進帝舵的記者發表室,落地大型三面投影幕就在面前,主持人還要我稍走近一點,才可以被影像完全包圍,然後,我就進入帝舵的宇宙了。那個年輕、令人嚮往的,就好像看到你高中、大學的某位同班同學,最帥最酷最美的那個人的完美生活。
帝舵的新錶介紹影片,呈現一個年輕、令人嚮往的,就好像你高中、大學同班同學裡,最帥最酷最美的那個人的完美生活。
那是一種,你好想要成為他們一份子的感覺啊!影片裡所推崇的生活方式,是需要去親身實踐的。去爬山、去冒險,學潛水,自助旅行,甚至飛到外太空去。就好像戴上了帝舵錶,你就擁有了動力,去執行這一切。而這個形象,也跟目前整個鐘錶界共同在推廣的所謂「生活態度」,完全一致。戴上一款心愛的機械錶,只是讓你有了更多動力,去享受人生而已。買下一款機械錶,只是個開端,並不是終點啊!
讀完我這一篇文章,你是不是也覺得,你一定要去買下一款機械錶了呢?(待續)