為什麼今年恢復舉辦的這場日內瓦「鐘錶與奇蹟」錶展,如此重要?給你一個最簡潔明瞭的答案:勞力士(ROLEX)、百達翡麗(PATEK PHILIPPE)都在這裡了,能不重要嗎?
進一步解釋。「鐘錶與奇蹟」錶展,可以說結合「巴塞爾」與「SIHH」這瑞士二大錶展的精華於一身。瑞士高級製錶基金會(FHH)學院培訓講師Henry Chen,有一個非常傳神的解釋。他說:「就是,SIHH錶展碰上了巴塞爾錶展,由「鐘錶與奇蹟」錶展,在日內瓦會場中心為您呈現,這樣的意思。」(SIHH versus BaselWorld in Pal Expo, presented by Watches and Wonders Geneve in 2022.)
再更詳細一點說明,此次「鐘錶與奇蹟」錶展的參展品牌,包括從巴塞爾錶展轉移陣地而來的:勞力士、百達翡麗、蕭邦、帝舵、香奈兒、GRAND SEIKO、ORIS,與LVMH集團旗下的宇舶、泰格豪雅與真力時。同時也包括原本屬於SIHH陣營的:朗格、名士、卡地亞、愛馬仕、IWC萬國錶、積家、萬寶龍、沛納海、帕瑪強尼、伯爵、羅杰杜彼、雅典、江詩丹頓與梵克雅寶。以及獨立製錶師陣營的:Arnold & Son(亞諾錶)、Cyrus Genève(賽瑞錶)、Ferdinand Berthoud、亨利慕時,與Speake-Marin等等。
可以說,「鐘錶與奇蹟」集合錶壇最頂級、最主流的品牌於一身,是當前最無敵、最盛大的鐘錶展了。但是,沒有參加這場錶展的品牌,難道就比較次級,比較不厲害嗎?那也未必。比如說:AP愛彼、寶格麗、百年靈、RICHARD MILLE、寶齊萊、BELL & ROSS,以及一整個SWATCH集團等,都沒有出現在這場錶展的名單之中喔!
也就是說,參不參加大型錶展,是品牌以自己的產品定位與行銷策略各方面考量,所做出的選擇。這其中有著複雜的因素,包括:產品經銷方式已徹底改變;媒體數位化,與網路社群行銷所帶入的衝擊等。參加錶展(這個已經有100多年歷史的活動),今日來看已未必是產品行銷的唯一有效方式。舉例來說,最近引發現象級火熱話題的OMEGA X SWATCH MoonSwatch錶款,若以參加錶展方式來點火,就不具機動性了。而寶格麗日前發表Octo Finissimo Ultra全世界最薄腕錶,選擇在自己的發源地:義大利羅馬的萬神殿,舉行迫力十足的慶祝發表會。這樣的場面,也是參加錶展所無法提供的。
所以,決定參加錶展,有點像是在守護著一個即將失傳的古老習俗,一個有可能逐漸被捨棄掉的陳舊儀式。這些參展的品牌,決定遵遁百年前的做法,擺一個攤位,陳列出自豪的產品,歡迎每一個來參觀的人,熱情地介紹每一隻手錶的特色,最傳統的面對面交流。
也就是這種面對面的交流的吸引力,讓人實在無法不參加今年恢復舉辦的實體錶展。不管它的名字是巴塞爾、SIHH或是鐘錶與奇蹟。畢竟,我個人從2002年開始,每年都親赴現場採訪,實在不想有中斷的紀錄(這一個理由很個人)。
話說回來,高級鐘錶原本就是以「感性行銷」為主體的奢侈品,就是要把這一切都搞得暖呼呼、肉麻兮兮的。先感動了媒體、感動了經銷商,然後才能把這一份感動,傳達給讀者與客人們。這個,就是鐘錶業的行銷核心啊!(待續)