面對光陽來勢洶洶,三陽高層人士強調:「我們會依照自己的步伐前進。」看似不為所動,其實三陽擬定的全新促銷方案,與對手光陽不謀而合,同樣瞄準國民機車,優惠檔期只到9月28日。
三陽選定4款新車大打促銷,主打省油擱有力的全新迪爵125,祭出購車金1萬元;迪爵125車系,補助購車金17,500元;活力125車系,補助購車金1萬元。至於WOO 115車款也加入促銷,除了補助購車金5,500元,汰舊再加碼補助3,000元。
事實上,光陽8月掀起殺價戰,成為新車市場的討論焦點,為了搶回新車的話題和版面,三陽火速加入殺價行列,問題是三陽身為後進者,促銷力道竟不如光陽猛烈,連業界人士都質疑,口袋裡恐留有底牌,「先保留彈性,視市場狀況再調整促銷策略。」
光陽大動作反擊,關鍵在去年5月,三陽市占超車光陽後,雙方銷售數字明顯拉開距離,以今年上半年來說,三陽銷售13萬9,152台,市占率高達38.3%,而光陽賣出9萬7,904台,市占率為26.9%,「上半年機車市場成長,三陽貢獻不少。」業界人士分析。
他秀出8月最新資料,光陽成功催出GP125買氣,單月銷售量飆漲440%,明顯勝過三陽迪爵車系的146%,但從銷售數字來看,2者卻在伯仲之間,「從整體市占來看,雙方仍有超過10%的差距,恐怕才是三陽沒積極跟進的原因。」
不過光陽董事長柯勝峯罕見站上第一線,宣示加碼全新促銷方案到9月底,顯然要以國民機車為基礎,一步步奪回2024年市占龍頭地位,而三陽多年來布局的新車與通路策略,如何以「彈性」穩住霸主地位,備受各界關注。