「跨境是電商的兵家必爭之地,但台灣同業看不到明顯的成功案例。」PChome發展跨境電商繳出佳績,成立5年的PChome Thai(跨境泰國)今年前8月業績迎來去年整年的10倍翻長,東森購物電子商務事業部兼草莓網執行長楊俊元回擊:「草莓網10月最新財報結算,創近3年單月新高。」
時間回到2018年。王令麟瞄準跨境電商,決定不憑己力單打獨鬥,選擇併購1997年成立、以美妝產品為主的香港草莓網。「東森和台灣供應商未來可透過草莓網銷往全球超過200個國家,背後還有強大的美妝供應鏈支持,」他在收購記者會這樣說。
短短2年,楊俊元以自家生產的面膜為例:「成功藉由草莓網銷往全世界,除了大家熟悉的歐美市場,以色列、沙烏地阿拉伯、俄羅斯都是我們的熱銷國家。」他強調,跨境電商沒有想像中的容易,但當年大膽併購確實拉開與對手的差距。
東森有了跨境電商,下一步要創造「平台」優勢。「當同業還陷入賣什麼東西給消費者時,東森反過頭要思考消費者究竟想買什麼。」楊俊元直言,「分眾市場」是集團全新的營運重點,而秘密武器就是2019年新成立的「Her」。
「草莓網客群在世界各地,Her消費主力來自年輕人,」楊俊元指出,未來商品上架不是只有單一選項,東森要協助品牌找到最合適的客源。舉例來說,東森購物是綜合性電商,商品銷售不如預期不代表缺乏市場潛力,真正地市場可能是年輕人,移往Her進行更精準銷售,台灣品牌同樣能前進草莓網走向全世界。
楊俊元表示,「Her」成立時間較晚,卻是國內少見挾帶新聞流量的電商平台,除了提供品牌銷售,還能伴隨新聞報導創造廣告效益,並透過網頁導流設計,將流量帶回Her和東森購物,「強大媒體流量是東森的優勢」。
至此,楊俊元帶記者前往電梯,「不論捷運、大樓都有我們的廣告,內容上都有做分眾設計」,他直指電視螢幕上的廣告內容:「他們(PChome)在雙11檔期有跑來跟我們下廣告,另一家(momo)也是。」