3月1日為228連假後開盤第一天，台股呈現開低走高，早盤跌幅一度超過上百點，終場以翻紅作收，部分觀光股也跟著大盤出現翻紅，包括：晶華、寒舍、力麗店，盤後皆有1%不等的漲幅。
受惠疫情緩解全球旅遊開放、港澳自由行開通、全民普發6千元等利多題材，觀光股在228連假收盤前，已先行發動漲勢，其中，又以飯店股漲勢最為兇猛，統計2月漲幅，包括：寒舍大漲80%、雲品漲55%、老爺知漲46.44%、夏都43.85%、力麗店漲33%、晶華漲24%。領頭羊晶華昨日（3/1）則來到314元，再創波段新高。
另外，旅行社股同樣表現不俗，包括燦星旅、易飛網、雄獅，2月也都有超過2成的漲幅。
觀光股買盤強勁，紛紛走出多頭格局，讓不少投資人好奇，現在還能不能買進？法人普遍認為，觀光股今年成長趨勢顯著，吸引買盤資金大幅進駐，已推升股價上漲，加上大盤指數走到相對高檔，操作上不宜追高，建議投資人應等股價壓回，搭配技術指標修正後再來找買點，例如，個股營收業績增長、線型仍維持多頭，當股價跌回5日線支撐時，可偏多操作。
台新投顧指出，觀光股操作可持續留意龍頭股晶華，受惠台北市住房價格持續上揚，今年獲利成長可期，預估晶華2023年營收65.12億元，年增長16.3%，稅後純益13.18億元，年增長31.4%，EPS為10.35元。從歷史本益比區間評價，合理價落在310元。
