2024.03.09 05:58 臺北時間

【頭家開講】曾是籃球得分王的他讓Nike合作20年 幫球星推上大銀幕

展逸國際董事長張憲銘專訪

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財經理財
1過去是籃球國手的張憲銘,曾在籃壇失意,創業做運動產業後,不再錯失每個機會,2023年帶領公司興櫃。
1過去是籃球國手的張憲銘,曾在籃壇失意,創業做運動產業後,不再錯失每個機會,2023年帶領公司興櫃。
喜愛運動賽事的球迷幾乎都知道展逸國際,它是Nike長期配合的運動行銷公司,Kobe Bryant等NBA球星來台,常由展逸接待。它也是球星的商業推手,簽下王建民、陳金鋒等球員經紀,促成郭泓志成為電影主角、節目主持人。
其實董事長張憲銘曾是籃球國手,一路順遂入選亞青國手,被簽進裕隆職業隊,卻因自滿,不敵更強球員,苦坐冷板凳。他轉行做過球評,創業做運動行銷活動,從幫Nike解決認養球場的緊急任務起,合作至今20年。
他在籃壇時深知不進步就是被淘汰,去年興櫃,他感謝疫情低潮讓他蹲低調整,才有機會跳得更高。
踏進「展逸國際」位於台北市東興路的辦公室,立刻被王建民、陳金鋒、陽岱鋼等巨型看板包圍,一眼能看出展逸與運動密不可分的關係。董事長張憲銘站在陳金鋒照片前,立刻露出迷弟笑容:「我們做運動經紀會很感動,因為從小就很喜歡他們,鋒哥是我肝膽相照,一路陪聊天談心,他退役之後,我們幫他做一些轉型規劃,也接到很多代言。」
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展逸旗下球星郭泓志(左2)2023年底參與實境秀《嗨!營業中》第3季主持,該節目收視再創新高。(劉鴻昌攝)
例如近期收視率屢破新高的實境秀《嗨!營業中》第三季,新加入主持群的前美國職棒大聯盟球員郭泓志效果十足,也是展逸旗下的球員,張憲銘說明規劃:「我們有做球員經紀,經營運動場館,與電視節目合作可以相輔相成,像他們有些訓練畫面可以去我們的場館拍,球員可以當來賓或主持。接下來我們也幫台灣第一位旅歐的足球小將袁永誠募資拍紀錄片,是很有意義的事。」
184公分的張憲銘身材挺拔,說話中氣十足,創立展逸前,曾是籃球國手,讓他沒有老闆的距離感,同仁皆稱他「憲哥」。採訪這天,他介紹共事5年的餐廳店長開玩笑說:「她以前是女籃選手,但打得不好,其實我們運動員感情好才會互虧。」曾為運動員的張憲銘也愛任用運動員,員工有前SBL達欣籃球隊選手、飛盤與扯鈴國手。
喜愛運動賽事的人對展逸或許不陌生,成立於2010年的展逸是台灣早期少數專攻運動行銷的公司,承辦Nike路跑、HBL賽事、Kobe Bryant球星來台等活動,後來也為迪士尼、華納兄弟做品牌行銷,跨足運動經紀、運動教育、場館運營及餐廳,2023年4月興櫃時,為台灣首家以運動休閒類股申請IPO的企業,去年營收7.6億元。
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過去NBA球星Kobe Bryant來台時,展逸曾為他製作一幅「Taiwan loves Kobe」的巨型布幕,讓他欣喜要求合影。(展逸提供)
面對去年創新高的營收數字,張憲銘沒有顯露特別高漲的情緒,反而提醒自己每步要踏得更小心。歷經2020年起3年疫情造成虧損,他心有餘悸也感恩上天給他機會調整心態,「2020年1月尾牙我們還辦得很high,結果月底就爆發疫情,我們剛開的女性運動場館,剛標到的運動中心經營,權利金付了,場館設備弄了,結果大家不能出來運動,一下子砰,之前我比較衝,確定IPO,募資也很順利,準備要大展拳腳,結果重跌,現在回頭看,很像年輕氣盛的我。」他慶幸自己嘗過年少得志的苦果,知適時修正,才有機會坐看雲起時。
張憲銘是高雄煉油廠子弟,兒時常在家裡附近的國家運動訓練中心看郭泰源、趙士強練球,天生爆發力強,國中開始,籃球、跳遠等運動比賽,他都被徵召參賽也輕易奪冠,被教練挖角到屏東高中入籃球校隊。他彷彿《灌籃高手》中的櫻木花道,能飛擅灌的籃球奇才帶領校隊拿下HBL冠軍,厲害封號多到數不清,「得分王、風速小子、屏中飛人」,他一舉成名,學校信箱都被球迷手寫信塞爆。
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張憲銘(前排右3)曾是第22屆瓊斯盃光華隊國手,球場訓練讓他抗壓性強大。(展逸提供)
他18歲入選亞青國手,被簽進裕隆職業隊,人生意氣風發,「一個南部小孩來台北,好像這個天下就是我的。」他從沒想過人外有人,「以前我跳起來,大家很難封到我,職業隊很多都190公分以上,東方介德、李雲光,有很多厲害的球員,我沒有上場機會,所以滿心灰意冷,也不太想練球,你不努力的時候,後面的人都起來了。」他笑稱年輕的自己是屁孩,「年少得志大不幸。」
張憲銘如何從籃壇轉戰運動行銷,又如何走上興櫃的壯大之路,詳細報導請點入:https://www.mirrormedia.mg/story/20240305bus001
更新時間|2024.03.09 05:59 臺北時間
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