【頭家開講】出奇招席捲北美市場 售價硬是貴同業15%

東哥遊艇董事長闕慶承

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闕慶承接班後改變經營策略,他對於市場前景的精準看法,不只讓營收年年成長,也讓東哥遊艇成為美國市占第一的豪華遊艇品牌。
闕慶承接班後改變經營策略,他對於市場前景的精準看法,不只讓營收年年成長,也讓東哥遊艇成為美國市占第一的豪華遊艇品牌。
全球最貴豪華遊艇品牌不在義大利,而是台灣「東哥遊艇」,中文名可能讓股民想到當年飆股,但一說起英文名「Ocean Alexander」,遊艇圈無人不曉。
闕慶承人生清單中從來沒有賣遊艇,25年前臨危受命,從重病父親手中接下公司。他觀察尺寸愈大愈不受景氣影響,大刀闊斧砍掉貢獻8成營收的小船產品線,劍指高端遊艇市場,以超過5成回購率,比同業貴15%的定價,坐穩美國市占第一,帶領東哥躍升全球豪華遊艇第三大品牌。他下一步要揮軍歐洲,和義大利品牌正面對決。
才剛帶著記者進入售價新台幣3億元、即將運到美國交船的遊艇,闕慶承一坐上義大利原裝進口沙發,馬上覺得不對勁,「Something wrong!這沙發太低了,這次船主年紀比較大,坐下去怕站不起來。」即使沙發造價新台幣數十萬元,他依然果斷地說:「能調就調,不能就請廠商直接換一張來。」
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為了打造遊艇的品牌價值,內裝採用義大利進口、一張售價新台幣數十萬元的Poltrona Frau沙發。
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專賣高階客 累積信任

員工對董事長站在一線為客戶把關一點都不意外,闕慶承說:「買我們船的人我都認識,因為回購率超過5成,雙方有信任度,熟客買船不會囉唆太多。」即使購買一艘新台幣3億元的遊艇,基於對品牌的信任,客戶不用親自來台看船就下單。

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