「傳統家具行都能殺價,為什麼你們的價格特別硬?」在H&D東稻家居台北新莊門市,三不五時會聽到顧客向店員軟硬兼施的殺價對話,店員耐心說明,反倒是在旁拍照的張修元、陳冠豪與龔添華三巨頭,壓低音量向我保證:「喜歡殺價、比價的客人,讓他們去家具街繞一圈,一定會回頭。」3人之所以如此胸有成竹,不外乎小資族最在乎的價格,正是H&D東稻家居的強項。
【台灣名店】價格血戰見真章 H&D東稻家居
13年前,陳冠豪、張修元與龔添華利用熟悉的網拍平台,企圖打破傳統家具行的殺價文化,1款1999元獨立筒床墊讓「H&D東稻家居」在網路竄紅,但破壞市場行情的低定倍率(零售價除以成本),遭同行厭惡、供應商抵制。
家具業孤鳥被迫轉赴國外採購,半年未支薪集資買貨,頂高溫拆貨櫃、扛家具送貨,免費包送、包組、包退服務更勝IKEA,與日本樂天最大家具電商、民宿多角化合作,整合虛實通路,去年營收4.2億元。挑戰越大越帶勁,3人各擅勝場,唯獨革命情感歷久彌堅。
以一套簡約原木餐桌椅組為例,4.6尺橡木材質餐桌配4張布餐椅,H&D東稻家居賣10,999元,類似款在IKEA定價13,550元,便宜2成,經濟實惠成品牌最大賣點。
超低價爆紅 貨源遭斷
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