「現在是最好的時機點，最後一個到，不一定會輸！」1月19日，遠百信義店趕在農曆金鼠年前開幕，遠東集團大家長、遠百董事長徐旭東，帶著總經理徐雪芳以及多位公司高階主管一同剪綵，徐雪芳眼神堅定的對本刊記者說。
身為遠百總舵手，徐雪芳的信心其來有自，因為遠百信義店去年聖誕節試營運後，每天吸引5至8萬人來訪，人流比預期高出10％以上，業績也比預期多，這讓徐旭東、徐雪芳兄妹2人相當滿意。
因為遠百這次殺入的可是百貨超級戰區信義計畫區，該區0.5平方公里的土地上，有14家百貨公司林立，是全世界百貨公司密度最高的地方，目前已有台北101、統一時代百貨、誠品信義店、ATT 4 Fun、Neo 19、BELLAVITA、4間新光三越、3間微風，以及剛開幕的遠百信義店，總計14家百貨公司。
遠百信義店是2003年遠東集團以32億元標得的BOT案，原本除了興建商場，還要搭配做商辦或飯店，「隨著捷運開通，頂級商辦及飯店一棟棟的成立，後來才全部規畫成百貨，2015年動工興建，之前一度被外界質疑遠百在養地，但地根本不是我們的啊。」徐雪芳回憶當年遠百取得50年地上權的始末，對於養地之說很是無奈。
歷經十多年，如今遠百信義店終於開張營運，為了在競爭激烈的市場殺出重圍，全館引進300家廠商，超過5成為信義區獨家品牌，「像蘋果就在1樓開出全球第一個海外旗艦店，3樓則有樂高在台首家授權專賣店，裡面有很多收藏等級的產品，另外還有鼎泰豐、Lady M等集客品牌，近30家餐廳開到深夜。」談起新據點的布局，徐雪芳像小孩子炫耀寶物一般，滿臉笑意藏不住。
在建築物裝修上，遠百也找來建築大師姚仁喜設計外觀，還設有1到4樓、4到7樓和7到10樓的直達手扶梯，讓消費者能快速到達威秀的頂級影廳及高空露臺；而遠百信義店還有另一個亮點，除了引進蘋果、樂高等強勢品牌，更以「智慧型商場」為規劃方向，徐雪芳說：「現在是數位科技時代，我們一定要與時俱進，提供消費者最好的服務。」
