根據日本動畫協會去年11月公布數據，日本動畫市場2021年市場規模達2兆7,422億日圓（約新台幣6,300億元），較前年成長13％。其中串流平台的市場占比，在新冠肺炎疫情爆發的2020年超越傳統的電視動畫，隔年更提高6成，達1,543億日圓（約新台幣355億元）。報告中指出，疫情促使觀眾在家追動畫，是串流平台占比大幅上升的主因。
Netflix日本地區多年來積極開發動畫作品，內容開發總監山野裕史表示，2023年除了上架話題作品，也持續讓海內外觀眾零時差接觸日本動畫。
以人氣動畫《JoJo的奇妙冒險》為例，過去4季都是在日本的電視台播出後，才於串流上架。2021年底Netflix破天荒搶先上架第五季《石之海》全集，提供日文以外的8種語言配音，以及30國以上的語言字幕，山野說：「這次操作帶動前幾季的收看，合計觀看時數超過5億小時。配音和字幕提供也降低觀看門檻，吸引許多新的海外粉絲。」
Netflix近年推出的原創動畫，包含《ULTRAMAN》《極道主夫》《伊藤潤二狂熱：日本恐怖故事》以及預計今年問世的《PLUTO冥王》《大奧》等，皆為粉絲熟悉的IP，接下來將繼續此路線，並和頂尖的動畫製作團隊簽訂合約。
透過和動畫製作公司簽訂專屬合約，Netflix逐漸改變日本動畫業的製作生態。《攻殼機動隊》Production I.G、《SPY×FAMILY間諜家家酒》WIT STUDIO等製作公司都是Netflix的合作夥伴，兼任兩公司社長的和田丈嗣指出，攜手Netflix後，在開發初期就出現重大轉變。
和田說：「過去主要由我們提出想法，再看要如何執行。但現在我們提出企劃案後，Netflix會依世界各地用戶的偏好給予建議，例如十多歲女子高中生的故事在日本或許受歡迎，但美國接受度可能相對較低，這些分享讓我們跳脫既定的框架擴大創意。」
此外，製作公司也持續尋找最適合串流平台的製作模式。2019年，Netflix推出與Production I.G合作的原創動畫《ULTRAMAN》，該作品改編自2011年的同名漫畫，上架後拿下Netflix日本年度動畫收看冠軍，導演神山健治、荒牧伸志更入圍動畫界最高榮譽之一的安妮獎（Annie Awards）最佳導演。
《ULTRAMAN》下月將推出第三季，製作人牧野治康分享製作上的調整。過去日本動畫配合電視台播出，主要為每週一集，為方便觀眾進入狀況，會安排開場的前情提要以及吸引觀眾下週收看的劇情伏筆。
製作團隊全面翻新概念，試著讓故事更緊湊，這樣觀眾一口氣收看時，更能投入且享受劇情。
牧野指出：「第一季我們維持原先的電視動畫模式製作，但發現製作出的13集一起上架，對於要一口氣看完的觀眾來說反而打亂觀賞節奏，因此做了調整。」第二季團隊針對串流性質進行故事安排，「製作團隊全面翻新概念，導演神山和荒牧都試著讓故事進展更緊湊，這樣一來，觀眾一口氣收看時，更能投入且享受劇情。」
至於第三季，牧野透露已將前2季的製作模式做最好的結合，自信表示「是要送給觀眾的最高傑作。」
除了改編熱門的IP外，Netflix也在2021年合作《航海王》出版社集英社，推出「MILLION TAG」甄選企劃，挖掘新人漫畫家。脫穎而出的漫畫家可獲得500萬日圓獎金、網路平台《JUMP+》連載機會、發行單行本，Netflix則將該漫畫製成動畫。
「MILLION TAG」將漫畫家與編輯的溝通過程透過YouTube頻道節目播出，最終由藤田直樹《BEAT & MOTION》奪冠，2月起在網路連載，至上月底3話瀏覽次數已突破200萬。
Netflix動畫製作人小原康平表示：「這個企劃讓漫畫家與編輯同心協力完成一部作品，當初我們就認為過程會有很棒的創意誕生，也覺得公開過程的方式很有趣。」
我們盡可能支援、提供機會，將年輕漫畫家的創作推向全世界。
大膽簽下全新IP，小原笑說：「過去從來沒有一部漫畫是公開時就確定有動畫版，也因如此，這個企劃才有意義。MILLION TAG可成為年輕漫畫家努力的一個方向，我們盡可能支援、提供機會，將他們的創作推向全世界。」
《BEAT & MOTION》故事結合動漫與音樂，小原透露，參與評審的還有《鏈鋸人》作者藤本樹、《地獄樂》作者賀來友治，其中藤本認為這些元素非常符合企劃宗旨，Netflix也認為夢想成為動畫師與歌手的設定，在製作成動畫時，將會有正面火花。
至於要如何將全新IP介紹給全球觀眾？小原回應：「許多成功的動畫原著，並非一開始就有高知名度。動畫的品質與故事才是重點，最重要的是如何透過動畫說故事。我認為秉持這種精神去做，就能帶來好的結果。」
