「拍謝,都是淘寶免運惹的貨。」10月中旬,淘寶為台灣電商圈投下震撼彈,台灣淘寶總經理劉慧娟宣布,年度最大折扣季「雙11」提早開跑,加碼海撒史上最高預算20億元,年底前全面補貼運費、新戶購物金270元,引發市場關注。
【財經時事】雙11補貼戰再起 淘寶叫陣蝦皮搶陸貨代購市場
電商圈盛事雙11即將登場,今年罕見由中國強龍「淘寶」率先開跑,豪砸20億元補貼衝刺台灣市場。本刊調查,受大陸內需疲軟衝擊,中國電商龍頭阿里巴巴決定擴大海外市場,台灣也成擴張目標,子公司淘寶喊出月月千萬件新品上架,並豪砸行銷預算,背後就是瞄準同為陸資的蝦皮而來,「太多團購主從淘寶批貨,透過蝦皮賺跨境電商財,這次出手,就是要搶回自己賺。」業者分析。
陸內需疲軟 戰場移海外
走進台北捷運人潮最多的台北車站、中山站與忠孝新生站,就可看見滿滿超大橘色「淘寶免運」廣告。10月21日,淘寶雙11正式開跑,第一天就開出紅盤,免運訂單年增4位數,新用戶下單年增逾3倍。
讓各界好奇的是,過去幾年相當低調的淘寶,為何今年大張旗鼓強攻台灣雙11?本刊調查,淘寶這次轉守為攻,與中國內需經濟疲軟,當地民眾購買力下滑有關。「母公司阿里巴巴去年底拍板,將主戰場從中國移往海外,今年6月商家閉門會議定調,全面提升消費者使用體驗,衝GMW(商品交易總額)成長。」知情人士說。
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