【羅景壬番外篇】讓創作成為數據中的例外　廣告導演解析如何化干擾為娛樂

「那些號稱很懂網路行銷的人，可能是我現在覺得最大的敵人。雖然我根本不認識他們⋯⋯，他們不斷開課、告訴客戶，你的片子只能在幾秒之內（如何如何），不然就會被關掉⋯⋯，」一向討厭公式的廣告導演難得在訪談中提高了音量，向我解釋大數據分析，如何生產出一條條新的廣告公式，例如廣告中商品應在第幾秒出現、第幾秒應有情緒轉折，第幾秒人們會關掉視窗。有時他和客戶開會，就被這些內容轟炸一輪。

他嘆口氣說，「大數據一定是非常合理、非常科學，而且有些東西會讓我們眼睛一亮或恍然大悟，說『我真的白忙一場』，這都沒有錯，但是不能忘記每個創作還是有它本身的獨立性。」

確實，羅景壬最受歡迎的廣告中，許多都不符合公式，例如金士頓的廣告〈記憶月台〉，商品幾乎沒在片中出現。他認為，網路時代廣告最重要的應是口碑，「YouTube就在那裡，客戶根本不用擔心品牌沒有被看見，如果（觀眾）不想看廣告，或者非常厭惡你這個牌子的人，他根本就不會進來看。因為他本來就被預告是一支廣告片⋯⋯。無論是人們喜歡這部片，願意討論這部片，或是負面的，片子爛到大家爭相來看，討論它爛在哪裡，這些都是行銷的動力。」廣告不是依靠數據分析，得到中間值、平均數，做出一個「合乎通則」的作品。

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