「嗨!高先生你好。」一眼認出客人,親切問候,老闆娘楊郁藝的超強記憶力,幾乎過目不忘,先生陳文發在旁很自豪地說,「我太太真的是門市人才!她能記得客人喜歡的紅豆餅口味和姓氏,有次客人聊到父親生病的事,一個月後再來,她居然還記得,所以很多客人喜歡和她聊天。」
靠著不怕死的精神 陳文發賣紅豆餅還千萬債

17年前,陳文發在台北東區開「同心圓水晶紅豆餅」,以銅板小吃還清千萬債務,他說會做這行,其實是環境所逼。原本他開機車零件行,因為投資失利,又幫親人作保,賠上所有財產,當時他連自殺的念頭都想過,「後來一轉念,我連死都不怕,為什麼不把不怕死的精神,再拚一次!」
破產 妻女斷輕生念頭
17年前開賣紅豆餅,陳文發夫妻原本負責在家裡備料,門市請人看顧。因為一年後破產,沒錢請人,才站到第一線親自販售,沒想到紅豆餅生意出現轉機,「工讀生 一天才賣1千多元,我們去了以後,最高可以做到1萬元!因為我太太很親切,客人很信任很喜歡她,都會回頭買。」

說起過去破產原因,陳文發無奈卻已看開。出生彰化的他,家裡是機車零件製造廠,生產機車輔助腳和機車鎖,工廠由哥哥和弟弟管理,他則在台北拓展業務。後來他投資股票,遇上亞洲金融風暴,向銀行貸款、標會再投資,賠了千萬,「本來賣掉2棟房子就能還完了,但我又幫親人作保,親人被倒帳,連帶我所有資產被凍結,欠了千萬債務。」
回憶那段過去,女兒陳力瑜還是很心疼:「我爸爸以前個性很活潑,聚餐都會講笑話,那時候真的2年沒有笑過。」當時陳文發腦中甚至閃過自殺念頭,差點走上絕路,為了妻女才轉念,「我連死都不怕了,為什麼不把不怕死的精神,再拚一次!」他腦筋動得快,想起太太對烘焙有興趣,趁著資產未被凍結,趕緊買了設備、食材,求師學做紅豆餅,開攤創業。
定調 不走路邊攤路線

單純用鮮奶、雞蛋和麵粉打麵糊,陳文發的紅豆餅口感像雞蛋糕,乳香味濃,口感也較紮實。餡料口味更特別,他從涼圓得到靈感,將紅豆餡外層,再裹一層透明葛粉,口感很像麻糬,取名「水晶紅豆餅」。1999年創業時,一般紅豆餅的價位還在3個10元,他已經敢賣一個15元。
「因為我們鎖定的是中產階級的上班族,他們消費得起,所以我們品質一定要提升,不能像路邊攤。像麵糊全部用鮮奶打,包括奶油餡,也是一次用12瓶鮮奶去打,剛好對台北人口味。」為了防止紅豆餅外帶後,因熱氣而溼軟,他還研發透氣紙盒,防潮防壓,「光盒子成本一個就要10幾塊錢。」

但紅豆餅有明顯淡、旺季,夏天淡季時,陳文發將東區店面隔出一半,早上做早餐、有機果汁,中午、晚上賣紅豆餅,每天鐵人般從凌晨5點工作到半夜1、2點,當天賺的錢還得馬上拿去進貨。
當時他連女兒的學費,和母親生病的住院費用,都繳不出來,還得跟親友借,「破產那年最苦,也到谷底,但我老婆沒有一句怨言,反而她比我堅強。」最艱難的時候,楊郁藝都陪在先生身邊,一起創業還債,根本沒時間意志消沉。
蹲低 為了跳更高更遠
「沒有退路,只能向前進,跌到谷底,就再爬起來。」楊郁藝的豁達,是困境所逼,「那個階段你吵也沒有用,只是更失掉自己的志氣而已。」默默地做,她用擅長的廚藝,幫先生研發新口味,客人想吃鹹的,10幾年前她就推出咖哩、鮪魚等創新口味,選擇多達10種。

2001年,微風廣場開幕,帶動東區人潮,陳文發的店,買氣更旺。他收掉早餐店,專心做紅豆餅,全盛時期,早上8點就有客人排隊,等10點開門,「那時候還要限量,客人最長要等2個多小時。」5年後,他也還掉千萬債務。
在東區做生意17年,房租已經漲5倍,食材、工資樣樣漲,但陳文發的紅豆餅只敢漲5元,「沒辦法,經濟不景氣,怕客人無法負擔。」現在女兒也辭去健檢師的工作,回家接班幫忙,因為她很感恩這個店:「沒有紅豆餅,我搞不好沒辦法繼續唸書,這個店算是養育了我。」她也在紅豆餅店旁,加開飲料店,幫忙拉抬夏季業績。
一家人一起挺過難關,陳力瑜認為,家道中落,或許不是壞事。「經歷的事情,都沒有好或不好,全看你怎麼想。我爸爸有個觀念,他覺得你蹲得多低,就可以跳多高,雖然創業那幾年辛苦,但是培養了跳高的養份,也很值得。」










同心圓水晶紅豆餅
- 地址:台北市大安區復興南路一段133號
- 電話:02-2775-4706
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